現代社会において、売り手と買い手を繋ぐ手段としてマーケティングは非常に重要になっています。
今回は「音楽」という観点からプロモーションやマーケティングとの関係性について考えてみます。
というわけで今回は「SNSマーケティングと音楽とプロモーションの関係性」について詳しく説明致します。
SNSマーケティングと音楽とプロモーションの関係性①【SNSの活用】
「SNSマーケティングと音楽とプロモーションの関係性」というテーマで1つ目に取り上げるのは「SNSの活用」です。
マーケティングが世の中に与える影響というのは、様々なシーンで見られます。
マーケティングなしでは、ビジネスは既に成立しないという認識も一般的になってきました。
売り手と買い手、企業と顧客など様々な関係性を結びつけ、ニーズとニーズの距離感を近づけさせます。
近年においては、年齢層に関係なく実に幅広い年代でSNSが活用されています。
情報社会のコミュニケーションツール、情報の受発信のベースとして、その存在価値が日増しに高まっていったSNSですが、少し以前では若い世代が中心として使っていたイメージがありました。
しかし、それが現在、広い世代でも活用されるようになったのは、スマートフォンの普及によるところが非常に大きいのです。
スマートフォンの普及は、確実にインターネットとの距離感を縮めました、
いつでもどこでも肌見離さず生活によりそうスマートフォンは、若者から年配の方まで、広く使われるようになりました。
それにより、SNSのユーザーも比例して増加したというわけです。
SNSにも種類があり、何を使うかは、個人の自由ですし、それぞれにそれぞれの特徴もあります。
一般的にSNSとして頭に浮かんでくるのは、Twitter（ツイッター）、Instagram（インスタグラム）、Facebook（フェイスブック）の、この3つがあります。
これらの代表的なSNSをどれも利用しているという方も多くいらっしゃるのではないでしょうか。
普段それほど活用しているわけではないけれども、とりあえず、自分のスマートフォンには、これら3つのアプリはインストール済という方もいらっしゃることでしょう。
このようにSNSというのは、既に活用範囲が非常に広いわけですが、マーケティングツールとしての存在価値も非常に高いのです。
既に多くの企業がマーケティングツールとして各SNSを利用していることは、ごく普通のことですが、音楽マーケティングとしても意識することができるのです。
マーケティング手法にも様々な方法が存在しますが、従来のマーケティングでは、既に通用しないほどSNSへのウエイトも高まっているのです。
音楽という身近なものにリスナーとして、良い楽曲や音楽アーティストに巡り合うのもまた、SNSの影響力というのは、非常に大きいのではないでしょうか。
逆に音楽アーティストとして活動を行う上でも、SNSの活用というのは、既に必須とも言えるのではないでしょうか。
近年では、無名のアーティストでもSNSから話題を呼びメジャーデビューへと繋がったというパターンも、珍しくはなくなりました。
そう考えると一昔前に比べれば、音楽アーティストとしてのチャンスは非常に広がったのではないでしょうか。
誰にでも平等にアーティストになるチャンスはあり、環境は整っていると言ってもよいでしょう。
SNSの特徴としては、基本、「無料」で使えることができることです。
つまり、誰もが、自由に利用できることから、アーティスト活動の後押しにもなり、積極的に利用することもできます。
SNSは、使う分にはリスクも非常に少ないというのが特徴です。
SNSマーケティングと音楽とプロモーションの関係性②【プロモーションの考え方】
「SNSマーケティングと音楽とプロモーションの関係性」というテーマで2つ目に取り上げるのは「プロモーションの考え方」です。
音楽アーティストやバンド活動をはじめた人達とうのは、最初は誰でも無名な状態です。
どんなビッグアーティストだって、最初は誰もが世間からは、知られていません。
音楽活動というのは、そもそも誰のために行うのか？
もちろんそれは、アーティスト自身の自己満足のためでもありますが、音楽というのは、そもそも人に聞かせ、届けるものなのです。
アーティスト活動をしていく上では、自分の音楽をより多くの人に知ってもらい届ける必要がありますし、自分の音楽を聴いてともらいたいと願っているはずです。
だからこそ、世間に自分自身がアーティストであることを認知してもらう必要があり、そのためにプロモーション活動は必須なのです。
一昔前のバンドマンというのは、今考えると自らのプロモーションというのは、なかなか難しかった時代と言えるのではないでしょうか。
チラシ配りやライブ告知、知人や友人に頼んでの情報拡散、ホームページを作成したり、ネットの掲示板での告知など、プロモーション活動としては、「地道」な感じが拭えませんでした。
音楽アーティストとしてのプロモーションとしては、やや地味なようなところもありますが、コツコツとファンを増やしていくしかないようなところもありました。
しかし、SNSの登場により、そんな地道なプロモーション活動から、より効果的なプロモーションが可能となったのです。
とは、言うもののSNSの活用法にも様々あり、いかに活用できるかによって効果は変ってきます。
時間とお金という限られた制限をどれたけ効率よく幅広く拡散していけるかがポイントとなるのです。
そもそも、音楽というのは、人の心理を動かす大きな力があります。
しかし、音楽をビジネスと考え、「売る」となると、良い局、良いライブだけで売るのは非常に厳しい時代とも言えます。
確かに「良い曲」というのは、いつの時代も人の心を動かし、感動を与えます。
ですが、現在のこの状況では、ありとあらゆるモノや情報が溢れる世の中において、楽曲だげでも非常に多くの曲が既に溢れており、音楽も実質、飽和状態と言えます。
これは、マーケティングにおける商品やサービスを顧客(消費者)に対しマーケティング活動を行うことと全く同じです。
全く同じというのは、アーティスト自身や楽曲そのものも、1つの「商品」となるからです。
良い商品、良いサービス、そして同じく良い楽曲というだけでは、何もしなければ、多くのその他に埋もれてしまう可能性があるのです。
そのために音楽アーティストに必要なのは、やはり個性であり、強みを活かしたキャラクターです。
つまり、他者との明確な違いを打ち出すことが必要なのです。
企業や店舗、ビジネスで言えば「差別化」というものです。
差別化を行う上でも、SNSはうまく使わない手はないというわけです。
SNSもいかに上手く利用するかがポイントになるわけですが、活用できなければ、単なるツールになってしまうので、非常に勿体ないです。
やはり、どうせSNSを使うのであれば、インパクトのあるプロモーションとして行いたいものです。
SNSマーケティングと音楽とプロモーションの関係性③【音楽マーケティングの必要性】
「SNSマーケティングと音楽とプロモーションの関係性」というテーマで3つ目に取り上げるのは「音楽マーケティングの必要性」です。
音楽に関わるミュージシャンやアーティストというのは、独自の感性と感覚により、個性が重要視されますから、大抵の場合、マーケティング的な考えであるブランディングやポジショニングという視点では判断しません。
どちらかと言えば、得意ではないですし、慣れてもいないでしょう。
音楽をビジネスとして成功するための素材は、「才能」だと思われているかもしれませんが、それは大きな間違いです。
一見、マーケティングと音楽とは、結びつきがないと感じられるかもしれませんが、実は、その真逆で、音楽をビジネス(商業音楽)としてとらえるならば、マーケティングは切っても切り離せません。
ミュージシャンやアーティストとして成功するためには、音楽マーケティングは、現代では必要不可欠なのです。
より多くの人に自らの音楽を知ってもらうためには、音楽サービスの利用も必要となります。
現代音楽には「ストリーミング」は、もはや当たり前となりました。成功する音楽マーケティング戦略を作ることも成功の要因となります。