企業における効果的なマーケティング活用としてweb活用は外せません。しかし自社のサイトを運用、管理していると様々な問題にぶつかることがあります。
そんな時、活用したいのが「リーンスタートアップ」です。
というわけで今回は「マーケティング考察。リーンスタートアップを活用したweb戦略」について詳しく説明致します。
マーケティング考察。リーンスタートアップを活用したweb戦略①【リーンスタートアップとは】
「マーケティング考察。リーンスタートアップを活用したweb戦略」というテーマで最初にふれるのは、「リーンスタートアップとは」についてです。
現代ビジネスにおいてのマーケティング戦略の重要度ら日に日に高まり、近年では多くの企業がマーケティングに注力しています。
様々なマーケティング手段がある中で、web活用は有効な手段であり、企業や店舗などを経営するならwebを利用するのは、もはや当たり前と言えます。
web戦略における自社サイトの運営についても、様々な課題を抱えている企業が多数存在していますが、効率的に且つ効果的な改善策として有効なのが「リーンスタートアップ」です。
この「リーンスタートアップ」ですが、新規プロジェクトの立ち上げの規模をまずは、コンパクトにスタートし効果検証を行いつつ微調整、改善していく方法です。
実際にプロジェクトをスタートせずとも仮設をたて、進めることもでき、プロジェクトの途中段階で効果検証を繰り返し行うことから、臨機応変に改善していくことも特徴です。
「リーンスタートアップ」を提唱したのは、アメリカの起業家エリック・リース氏が2008年に提唱しました。
「リーン」の意味は、「無駄がなく効率的」「贅肉がない」、「スタートアップ」は「新事業の創造」です。
「リーンスタートアップ」の具体例としては、トヨタ自動車株式会社の「トヨタ生産方式（リーン生産方式）」が代表的なものです。
トヨタでは、生産ラインの中で異常を検知したら自動で機械レーンを停止するなど、その場の状況に応じて臨機応変に対応できるという生産方式を採用してきました。
マーケティング考察。リーンスタートアップを活用したweb戦略②【リーンスタートアップの構成】
「マーケティング考察。リーンスタートアップを活用したweb戦略」というテーマで2つ目にふれるのは、「リーンスタートアップの構成」についてです。
次により一歩進み「リーンスタートアップ」について詳しく説明していきます。そして、なぜ「リーンスタートアップ」が効果的なweb戦略として使えるかについてもふれていきましょう。
「リーンスタートアップ」は、プロジェクトを進めながら細かいステップで効果検証を行いつつ、進んでいきます。そのサイクルを具体的に示したのが下記となります。
構築→計測→学習
これが基本のサイクルです。
では、それぞれのプロセスについて詳しく説明しましょう。
【構築】
まずは構築です。ここでは仮設をはじめに立てます。規模としては、できるだけコンパクトにコストを抑え、顧客の課題や解決策などで構築します。
【計測】
次に計測です。実際にプロジェクトをスタートし、顧客の反応と効果の計測を行います。
このステップでは、構築時の仮説が正しいかどうかを判定し、間違っていれば、その原因を追及します。
【学習】
次に学習です。計測の結果より、改善点を導き出します。改善点の抽出をできるだけ早い段階で行えるかどうかが、プロジェクト成功の鍵となります。
これによりリスクを最小限に抑えることかでき、改善点がわかり次第、軌道修正していきます。
マーケティング考察。リーンスタートアップを活用したweb戦略③【web戦略に向いている】
「マーケティング考察。リーンスタートアップを活用したweb戦略」というテーマで3つ目にふれるのは、「web戦略に向いている」についてです。
「リーンスタートアップ」は、コンパクトに立ち上げ、効果検証を繰り返しながら改善するという方法は自社サイトの運用はweb戦略の活用方法として非常に向いています。
というのも、インターネットの世界というのは、全世界のどこからも常に情報はアップデートされ、とても移り変わりが激しいからです。
そんな変化の激しい世界での、早期段階での対応が他社との差別化を図り優位に立てるのです。
スピーディーに変化するのは、何もネットの世界だけではなく、グローバル社会となった現代では、スピーディーで正確な対応が企業の信頼度を高めることになります。
その為、新しい取り組みにも早い段階での改善が効果的だということになります。またwebの特徴として容易に修正が可能だということも特徴なのです。
現実的にはスマートフォンなどのデバイス機器の普及や利用率の高まり、ネット上ではGoogleアルゴリズムの変更によるSEO対策など、サイト運用者としては、それらの変化に対応していく必要があります。
つまり変化の激しいからこそ、乗り遅れないように改善、学習、修正を繰り返す「リーンスタートアップ」が活きてくるというわけです。