現在の日本企業の多くは、人手不足に困っていることをご存知でしょうか。好景気になり、物が売れる時代です。現在の日本は、売る側の人手が足りていないと言われています。そういった時代で、いかに求人を募れば効果的なのか。ここではWEBサイトを活用した求人方法をご紹介します。
現代のマーケティングとはどんなもの！？
応募がなかなか集まらない求人では、マーケティングが大事な要素となります。そもそも大量に応募が来る時代であれば、何も考える必要はありません。
パソコンのみならず、スマートフォンまで普及し、現代の日本はインターネット大国となりました。そんな中、仕事に応募しようとする方々は、ハローワークの事務的な検索情報だけでは応募しなくなっています。まずインターネットで様々な情報を調べるのです。
例えば
- どういった企業なのか
- どういった社風なのか
- どういった評判なのか
という3点が挙げられます。
自社へ関心を持ってもらう方法とは
インターネットを通じて、どうすれば自社に関心を持ってもらうことができるのか。それはブランディングを行うということと同義語です。
自社のWEBサイトを持ち、そこに社内環境が見える写真やイラスト、雰囲気を打ち出していきます。社内に居てはなかなか気づかない要素ですが、なにげない社内の写真等を掲載して“見える化”をすることが、一番の方法です。
自社WEBサイトのメリットとデメリット
自社のWEBサイトを持つことによるメリットは他にもあります。
丁寧に作ったWEBサイトを公開しておくことで、会社としての格式を打ち出すことができます。“きちんとした会社”という漠然としたイメージを閲覧者に持ってもらうことができる為、求人として言えば閲覧者の背中を押す要素になります。
さらに、人手が必要とはいえ、誰でもよいわけではないという点が求人の難しさであると思います。そういった際にも、自社WEBサイトを持つことで相手へのメッセージを発信することができるのです。「こういった方は応募しないでください」というストレートな表現をすることはほぼないと思いますが、敷居の高さを表現することで、ある程度自分に自信のある方しか応募してこない様にするのも一つの在り方です。
逆に自社WEBサイトで求人を募ることによるデメリットに関しても記載します。簡単に言えば、かっこ悪いWEBサイトを持つことで相手によくない印象を与えることもあるということです。
メリット同様に会社のブランディングとなるツールですから、仕上がりが悪いWEBサイトは存在しない方がよいということもありうるのです。
どういったWEBサイトが支持されるのか
ここに書いてきました良いWEBサイトとはどのようなものになるのか。かっこいいというのは感覚的なものですから、すべての人がかっこいいというものは存在しません。ある程度の法則にしたがって制作されたものが良いと思います。
例えば
- スマートフォン対応のWEBサイト（レスポンシブデザイン等）
- 縦や横のラインが揃っているWEBサイト
- 文字が読みやすく、写真や画像が多いWEBサイト
こういった内容に沿って作られているWEBサイトであれば、一般的に丁寧に作られたWEBサイトと言えるはずです。
求人に向けたSEO対策
ここまでは目に見える部分の内容を書いてきましたが、ここからは目に見えない部分の対策です。
近年聞くことが多くなったSEO対策というものですが、簡単に言えば“検索エンジンにかかる様にする対策”のことです。WEBサイトを丁寧に作ったとしても、それが人の目に触れないのであれば意味がありません。SEO対策も非常に重要な要素となります。
では、どういった対策をするのかですが、主に内部対策と外部対策があります。
内部対策に関しては、WEBサイトを構築していく段階で用意していくことになります。
検索エンジンにかける為の言葉を決めておき、それを見える部分のテキストに入れたり見えない部分のテキストに入れたりするわけです
求人におけるWEBサイトですから、業種は当然入れます。
そのうえで、その業種の中での差別化を図ることができる言葉を入力すると効果的です。極端な例ですが、きついと言われがちな業種なら“きつくない”というキーワードを練りこむことで、目的意識の高い言葉となるでしょう。このキーワード選びは非常に重要な要素です。
外部対策に関してですが、各業種のポータルサイトに自社WEBサイトをリンクしていくことが一番効果的です。特にヒット数の多いポータルサイトにリンクしてもらえれば、自社サイトのヒット数は大きく伸びます。それはつまり、検索にも上位に来るようになっていくのです。シンプルな要素ですが、確実に行っておきたい対策です。
（ただし無理やりや過度な関係の無いページからのリンクはペナルティを受けますので、気をつけなくてはいけません）
SEO対策というのは、WEBサイトを制作した段階のみでは終わりません。大事なのは保守・管理です。数点のキーワードに絞り、それを入力しておいたものを管理していきます。グーグルアナリティクスに代表される様々な管理ツールがインターネット上にはありますので、それらを使用して傾向と対策を管理していくことが一番重要です。