スマートフォン全盛の時代によって、誰も彼もが日々新たな情報を人は求めています。情報過多の時代においてマーケティングが重要なことは、周知の事実となっています。
というわけで今回は「マーケティングとWebライティング」について詳しく説明致します。
マーケティングとWebライティング①【Webライティングとマーケティング手法】
「マーケティングとWebライティング」というテーマで1つ目に取り上げるのは「Webライティングとマーケティング手法」です。
世界中には、ありとあらゆるものが溢れています。
その「物」と呼ばれるのは物理的なものだけではく、デジタルや情報、ソフト、ツールなどハードウェアでないものも含まれています。
情報過多の時代とも言われ、溢れるような情報量に時に飲み込まれそうになることもありますが、それでも尚、人は毎日新鮮でフレッシュな情報を人より先に欲しがるものなのです。
街を歩けば、電車に乗れば、買い物先でもいつでもどこでも皆さんスマホの画面から目を離すことはありません。
客観的にその光景を見れば、いったいスマホでは何を見ているのだろうと考えてしまいますが、人それぞれ見ているものは全く異なっているのです。
スマホ中毒と言われていますが、確かにその通りであり、全国民統スマホ中毒と言っても過言ではありません。
現代人は情報に縛られ情報に動かされているのです。
そのような現状からマーケティングにおいては、デジタルマーケティングやWebマーケティングが現在のマーケティング施策としては、主流となっています。
少しでも効果的なマーケティングを行うため、近年Webライティングに注力する企業が増加しています。
また企業だけでなく、個人事業主の方も同じく注目度が高まっていますが、Webライティングそのものの特徴に疑問があったり、Webマーケティングとの関連性に今一つピンとこない方もいらっしゃるようです。
では、まずはじめにWebライティングとは、マーケティング効果に対して、どのような特徴があるのでしょうか？
それは、長期的な企業戦略に貢献ができるということです。
今やビジネスを行う上で必要不可欠となるマーケティングですが、マーケティングには、瞬発力や即効性は期待できません。
マーケティング施策を行ってから目に見える結果が出るまでには、それなりに時間を要しますし、マーケティング施策の運営中も、常に分析をし調整をしていく必要があります。
マーケティングそのものの方向性が間違っていないか、顧客ニーズとのマッチしているかなどを常に監視していく必要があるのです。
それは、マーケティングそのものが常に変化しているからです。マーケティングだけではなく、様々な外部環境やトレンドも変化しています。
マーケティングの効果的手法の一つとして有料広告などがあります。
「有料」での施策に限らずマーケティングを行うには、必ずコストはつきものです。
デジタルマーケティングによっては、自ら情報発信し運営することによってコストを大幅に抑えることができますが、有料でのマーケティングアプローチであれば、費用対効果にあったそれなりの一定の評価は得られることでしょう。
有料広告については、コストを継続的に行うことが必須となります。広告を止めた場合には、集客も止まってしまいます。
そのようなことから、長期でのマーケティングを考慮するなら、Webライティングが適した手法であることは間違いありません。
マーケティングとWebライティング②【Webライティングとコンテンツ】
「マーケティングとWebライティング」というテーマで2つ目に取り上げるのは「Webライティングとコンテンツ」です。
Webライティングのもう一つの特徴として集客力の積み上げが期待できます。
Webライティングの手法を用いることによって、確実にターゲットからのリアクションを得ることができます。
一般的にWebマーケティングについては、SEO対策が必須と言えます。つまり、SEOコンテンツが大切なのです。
SEOコンテンツは、検索結果によるアクセス数を増加させます。
つまり、クオリティの高いSEOコンテンツを用意することによって、集客力は積み上がるというけです。
これはコンテンツを書いたら書いた分だけ積み上がっていくと考えてよいでしょう。
長期的な集客という観点では、SEOライティングは非常に適切な手法なのです。
次にSEOライティングは、ブランディングに役立つのです。
というのも、SEOライティングそのものの真価というのは、記事そのものの内容だからです。
具体的に言えば文章そのものは、量より質が問われます。
クオリティの高いコンテンツを提供すればするほど、注目度も高まり、ターゲットとするユーザーからの接点も高まり、一般的なメディアとしての価値も高まっていきます。
またWebマーケティングにおけるSEO対策と同様に検索結果で上位表示されることにより、特定のキーワードでの優位的なポジションの確保も可能となります、
企業にとっては、ブランド力を高めたい場合にもSEOライティングは、非常に相性がよいのです。
クオリティの高いコンテンツを提供することは、集客やマーケティングに効果があるだけでなく顧客教育にも貢献ができます。
顧客教育とは、商品やサービスの本質そのものを十分に理解してもらった上で購入を決断してもらうことが実現できます。
顧客自身が知識を深めることで、商品やサービスに対しての本質的な価値をとらえることができ、契約に直結することができ、企業と顧客との距離感さえも縮めることができます。
コンテンツにより商品の必要性を知ってもらうことにより、知識を事前に蓄えたユーザーから購入してもらえることにより正当な評価を受けます。
真のユーザーによりダイレクトな評価がネット上に反映されることによる、口コミ効果なども現れ、潜在顧客へのアプローチへと繋がるのです。
マーケティングとWebライティング③【Webライティングは、リサーチ力が物を言う】
「マーケティングとWebライティング」というテーマで3つ目に取り上げるのは「Webライティングは、リサーチ力が物を言う」です。
Webライティングによりクオリティの高いコンテンツを作成するための具体的な方法として欠かせないのがリサーチ力です。
Webライティングを行う上で、事前調査や準備には必ず時間がかかります。これはやむをえないことです。
実際には、ライティングそのものよりも、実はリサーチがポイントとなることから、リサーチにどれだけ時間をかけられるかが重要となってきます。
しっかりとしたリサーチが行えれば、実はライティング時間そのものは短縮できるのです。
つまり、速く質の高いコンテンツを作成するためには、リサーチを徹底することが1番の近道なのです。
効率よくアクセス増加を望むのであれば、今のニーズを把握する必要があります。
つまりトレンドを確実に認識し、記事の中にどれだけ反映できるかが大きなポイントとなります。
これをわかりやすく言えば、検索サイトなどで見られる検索キーワードランキングです。
その時のランキング上位の検索ワードというものが必ず存在するわけで、上位の検索ワードに対してのニーズは高まっており、誰もが今欲しがっている旬の情報ということにあります。
その旬の情報とマッチすれば、アクセスは増加させることができます。
つまり、リサーチをどれだけ行えたかの割合が占められるというわけです。
リサーチを徹底すことにより、記事を書くスピードは確実に上がります。
またリサーチの質によっては、集客力に明らかな差が出ることを認識しておきましょう。