価値観というのは、いつの時代も必ずあり、変わっていくものです。
しかし価値観の本質そのものは各個人が生きてきた時代によって大きく変わってきます。
というわけで今回は「若者世代の価値観の変化と将来的なブランド戦略変化」について詳しく説明致します。
若者世代の価値観の変化と将来的なブランド戦略変化①【モノに対する価値観とブランド力の変化】
「若者世代の価値観の変化と将来的なブランド戦略変化」というテーマで1つ目に取り上げるのは「モノに対する価値観とブランド力の変化」です。
人が違えば価値観というものは全く違ってきます。
見る人の視点によって、その人のフィルターを通すことでモノに対する価値観というのは、全く違って見えるでしょう。
それは他人になってみなければ実際には実感できないものでしょう。
ひとつ言えることは、自分が考えていることはね他人が思っているよりも全く違っているというわけです。
何にに対してこたわるか。人にによって、そのポイントは大きく異なります。
例えば、Aさんが常識だと思っていても、Bさんは、その常識を全く意識してないということだってありえるのです。
何にに関心を持ち、どこに興味を持つかによって、モノの見え方というのは全く変わってくるというわけです。
モノを購入するという基準そのものが、人によって千差万別であることは間違いありません。
商品という目線をひとつの基準としてしらえるならば、様々な商品が存在する世の中において、ひとつの基準点となるのが「ブランド」です。
ブランドに関しての価値観の基準というのが高い人もいれば、低い人も存在します。
ブランド力というのは、確かに企業(売り手)にとっては、非常に魅力的であり、ぜひとも欲しい力となります。
マーケティングのゴールとしてブランドの確立を目指している企業も実際に数多く存在しています。
ブランドへの興味や関心は、きっと高いはずだという売り手側の見込みというのは、景気によって大きく左右されます。
ブランドでさえも景気に左右されるというのを認識しておくことが大切となります。
予測というのが見事に裏切られる、そのようなことはビジネスにおいては、よくあることで、そこをどう取るかによって大きく変わってくるのです。
意識すべきなのは世代間のギャップであり、若者がどのように意識するかということと、世の中の景気・動向というのが大きく関係していることを知る必要があるのです。
これまでの若者が生まれ、育ってきた環境というのは、決して景気がいい時ばかりではありません。
どちらかと言えば、景気は悪いほうであり、平成時代に大人になった若い世代は、失われた30年と言われるように80年代のバブル崩壊後、長い不景気時代の中で成長していかねばならないという時代背景があったのです。
そのため、ファッションにお金をかけたりせず、実直な価値観が育まれたようなところもあるのです。
今の若者がブランドに強い興味を持つということがないのは、暮らしの中にブランドが決して中心にはないからなのです。
ファッションで言えば、主流となるのがファストファッションです。
安くて、そこそこのクオリティの服で、普段着として着れるものを好むという傾向が強いのです。
ブランドものへの憧れそのものも持たないというのが、大きな特徴です。
今に生きる若者の消費意欲というのは、全く無いというわけではありません。
全体的に言えば、現代では全世代を通じて全体的な消費を抑える時代に到来している傾向にあるのです。
特にここ最近では、値上げラッシュの時代であり、ここ30年平均的な価格を維持してきたものの、
ありとあらゆるものの物価が高くなっていることを考慮すれば、消費に対しての意識も自然と変わってくるものです。
若者世代の価値観の変化と将来的なブランド戦略変化②【情報入手経路の違い】
「若者世代の価値観の変化と将来的なブランド戦略変化」というテーマで2つ目に取り上げるのは「情報入手経路の違い」です。
マーケティング的に「ブランド」を意識するということは、どのように考えればよいのでしょうか。
現代の企業を支えるマーケターの役割というのは、非常に大きな役割を期待されています。
マーケターの基本となるのは、ターゲットとなる世代そのものの情報の入手経路を探る必要があります。
現代社会は、情報社会であり、各個人の価値基準の形成要素として「情報」そのものが大きく影響を及ぼしていることは間違いありません。
つまり、その根源である情報そのものの経路自体を理解することがマーケターの視点としては、非常に大切となるのです。
ターゲットとなる世代による情報取得先というのは全く異なるということを事前に理解しておく必要があります。
例えば、テレビを見ないというターゲット世代に対しては、テレビCMというのはなんの効果もありません。
その逆でインターネットを全く見ないという世代もいるのです。その場合には、web広告というのは全く意味をなさないわけです。
つまり対象とするターゲット世代が、普段から利用していないメディアに対し情報発信しても、情報はかすりもせず、すり抜けなんの効果もないということになるのです。
マーケティングやプロモーションにおいて、必ずかかるのがコストと言えます。
いくらコストをかけてもリーチできないようではマーケティングとしての意味は全くないのです。
となると、各世代毎の情報入手経路というのを、まずは抑えることが必要となるということです。
これこそが現代求められるマーケターにとっての大きな役割と言えるのです。
では、情報入手経路を探るべく、ますば若者の情報入手経路について、ふれていきましょう。
若者世代の情報入手経路というのは通り一辺倒ではなく、様々な手法があります。
若者の購買行動を考える際に重要となるのが同じ若者世代でも情報入手の仕方というのは、それぞれ異なるということを意識しなければなりません。
情報入手経路が違えば、それに繋がるのが消費の仕方ということになります。
若者世代の価値観の変化と将来的なブランド戦略変化③【消費の仕方を理解する】
「若者世代の価値観の変化と将来的なブランド戦略変化」というテーマで3つ目に取り上げるのは「消費の仕方を理解する」です。
消費の仕方の違いを理解するということは、マーケティングの基本的な考え方としては、必ず抑えておくべきであり、最も重要なポイントと言えます。
例えば、若者というひとつのカテゴリでくくりわけたとしても、若い世代ほどわずかな年齢差での感覚的な違いというのは非常に大きくなります。
若者世代と言われる年齢を中学生から大学生までと仮定すると10代から20代前半という多くの層が該当します。
中学生と高校生でも感覚は異なりますし、高校生と大学生では、さらに感覚が違います。
若者という言葉で一言でかたずけるには、中学生と大学生では子供と大人ほどの感覚の違いがあるからです。
また若者世代というのは、自由な時間とお金の使い方の違いがあります。
どれだけ時間を自由に使えるか、どれだけお金を自由に使えるかによって大きく変わってきます。
中学生ならお小遣いの範囲でいかにやりくりするか、高校生以上ならアルバイトで稼いで自分が使えるお金を用意いるということもできます。
しかし、アルバイトに時間を費やせば、その分、自由な時間は削られるというわけです。
時間とお金のどちらかを取るかということにもなりますが、若者世代の消費に対して、時間とお金というのは密接に関係してくるのです。