皆さんは日頃どれだけYouTubeをご覧になっていますか？
すっかり一般的になったYouTubeを支えているのが「ユーチューバー」の存在です。
そんなユーチューバーにマーケティングを依頼する方法があるのです。
というわけで今回は「ユーチューバーに依頼するインフルエンサーマーケティング」について詳しく説明致します。
ユーチューバーに依頼するインフルエンサーマーケティング①【現代マーケティングにおけるユーチューバーのポジション】
「ユーチューバーに依頼するインフルエンサーマーケティング」ということで1つ目に取り上げるのは「現代マーケティングにおけるユーチューバーのポジション」についてです。
「チャンネル登録お願いします。」
と、YouTubeにて1つの動画の最後でお決まりのようなセリフを多くのユーチューバーが言っています。
皆さんもこのフレーズには、もうお馴染みと言えるように聞いているかと思います。
このセリフがユーチューバーがユーチューバーであることの証明のような謳い文句となっています。
定番となるようなキャッチフレーズをあたり前に発しているユーチューバーですが、いったいいつから、そして誰が言うようになったのでしょうか。
今では、非常に数多くのユーチューバーが存在しており、今や小学生がなりたい職業ランキング上位にも入るほどの人気の職業となっています。
数年前では、存在しなかったのですが、現在では社会的認知度もすっかり高まり定着してきたのです。
ユーチューバーの中にもパイオニア的存在の方が何名かいらっしゃいますが、ユーチューバーが社会的な地位を得るまでには、職業として成立させていくのが難しい時代も当然ながらありました。
ユーチューバーというのは、視聴者の興味を惹く動画をただただアップし、気ままで自由な感じがして、まるで遊んでいるようにも見えますが、ユーチューバーという仕事は基本的にはクリエイターなのです。
個性が打ち出しやすいメディアであり、戦略的に行えば他社との差別化を図ることも可能です、
ユーチューバーにも様々なタイプがおり、それぞれにユーチューバーとして活動することのスタンスやスタイルには、当然違いがあります。
だからこそ、多くのユーチューバーが生まれ、そこにニーズがあるのかもしれません。
YouTubeで動画を検索すると実に様々な動画があり、ジャンルがあり、そこにクリエイターである多くのユーチューバーが存在するわけです。
数多くの動画と、バラエティに富んだいくつもの動画は、現代の様々なニーズに応えようとする結果とも言えます。
個性が大切にされる時代において、個人消費に目を向けられるようになり、細かいニーズにも対応していく動きが様々なところで見られるからです。
既にYouTube自体も、単なるエンターテインメントとしてだけではなくビジネスとしてしても十分に活用されています。
当然ながら今既にYouTubeをマーケティングツールとして積極的に活用している企業も数多く存在します。
そして近年では、ユーチューバーを起用したインフルエンサーマーケティングを行う企業が増加しているのです。
ユーチューバーに依頼するインフルエンサーマーケティング②【マーケティング手段としてのユーチューバーの効果】
「ユーチューバーに依頼するインフルエンサーマーケティング」というテーマで2つ目に取り上げるのは「マーケティング手段としてのユーチューバーの効果」です。
なぜ、ユーチューバーを起用したマーケティングを企業が積極的に行っているのかと言えば、結果的に大きなマーケティング効果が出ているからです。
人気ユーチューバーを起用することによる、インフルエンサーマーケティングが今、非常に注目されていることも間違いありません。
また、それと同じくこれは、起用されるユーチューバーにとっても好都合で、ユーチューバーとして活動していくためにも、大きな収益源となり、ビジネスとして成立するからです。
ユーチューバーがユーチューバーとして生計を立てているのは、動画再生によって得られる広告収入が主な収入源となります。
つまり投稿動画が見られれば見られるほど、ユーチューバーの収入は、それに比例して上がるわけです。
そしてユーチューバーの魅力と言えるのが、多くのフォロワーが存在していることです。
人気ユーチューバーともなれば、フォロワーは数十万にともなり、世間に与える影響というのも非常に大きいものがあります。
それこそがインフルエンサーとしてのユーチューバーの力であり役割とも言えます。
動画を作成し投稿するというクリエイターとしての一面だけではなく、インフルエンサーとしての価値観も非常に高いものがあるのです。
ユーチューバーの社会的地位をあげていくのもまた、インフルエンサーマーケティングのよいところとも言えるでしょう。
では、実際に企業がユーチューバーを起用したインフルエンサーマーケティングを行う場合には、何をどうはじめればよいのでしょうか。
インフルエンサーマーケティング、言い換えればユーチューバーマーケティングとも言われる手法ですが、ユーチューバーは、YouTubeをはじめ、SNS、Twitter上などで非常に影響力のある存在の力を借り、自社の商品やサービスを紹介してもらおうというマーケティング手法です。
自社の商品やサービスを実際にユーチューバーが使い、体験し、動画にしたり、口コミしたりとするのとにより、情報が広く拡散していくことができます。
ユーチューバーは、実際にはクリエイターであり、これまでのインフルエンサーであるタレントや芸能人とは異なります。
一般消費者にその存在が近いことから、消費者としての気持ちがダイレクトに伝えやすいという存在でもあるのです。
視聴者とユーチューバーという身近な距離感がまた、共感を生み出すことにより、ブランドの拡散に繋がり、一般消費者に対して商品やサービスの購入を促しているとも言えるのです。
一方で近年では、インフルエンサーとしての強みを活かし、芸能人やタレント、スポーツ選手など数多くの有名人、著名人もYouTubeに参戦しており、ユーチューバーを起用するこれまでのユーチューバーマーケティングにも変化が訪れています。
ユーチューバーに依頼するインフルエンサーマーケティング③【ユーチューバーに依頼することのメリット】
「ユーチューバーに依頼するインフルエンサーマーケティング」というテーマで3つ目に取り上げるのは「ユーチューバーに依頼することのメリット」です。
これまでも、ユーチューバーにマーケティングを依頼することによって様々なメリットがあることを説明してきましたが、企業案件として企業がインフルエンサーマーケティングを行うことのメリットをまとめてみました。
●話題性とブランド化
ユーチューバーがインフルエンサーとしての力としての証明が膨大なフォロワーの存在です。
このフォロワーに対して情報発信できることがまず話題性に繋がっていきます。
そして、その情報を取得したフォロワー自身が情報を拡散することによって、さらに情報は拡散し情報が知れ渡ります。
人気ユーチューバーを起用することのメリットがまさにそこにあると言っても過言ではありません。
数十万人から数百万人というフォロワーによってブランド力を高めることもできます。
Instagram、TwitterなどのSNSによる2次拡散、3次拡散などもできるなど非常に多くのメリットがあります。
●ターゲッティングのしやすさ
情報というのは、深闇やたらに発信するだけでなく、確実な受信者が必要となります。
つまり、情報の届け先となる顧客となるのですが、そのような意味でもターゲティングのしやすさについても、ユーチューバーマーケティングは特化しています。
なぜならユーチューバーには、フォロワーがついているからです。
ユーチューバーにも、それぞれタイプがあり発信する内容も異なりますし、チャンネルコンセプトや動画の内容も違います。
となると当然、視聴者であるフォロワーのタイプも異なるというわけです。
つまり、ユーチューバー自身が既にターゲティングを行っているわけですから、企業がわざわざターゲティングを改めてする必要がないのです。
ユーチューバーの届ける情報の先には、ターゲティングされた顧客が待っているというわけです。
的確なマーケティングと顧客に対し確実で的を得たマーケティングを行うことができるというわけです。
例えば若い世代に人気のあるファッション系ユーチューバーやメイク動画を発信し女性から多くの支持を受けているユーチューバーなど、既にコンセプトが定まっている場合、商品のPRもしやすいというわけです。
企業としては、自社商材との相性が良さそうなユーチューバーに依頼することによって、より効果的なマーケティングを行うことができるというわけです。
●動画制作の依頼
ユーチューバーをインフルエンサーマーケティングとして起用することは、何もインフルエンサーとしての力を借りるということのみではありません。
そもそもユーチューバーというのは、動画クリエイターというのが基本です。
つまり、動画制作のプロに任せることによってユーチューバーなりのユーチューバーならではの観点で、多くの人を惹きつける動画を作り出してくれるのです。