コロナ禍により、巣篭もり需要が高まる中、デジタルマーケティングの重要性がさらな高まっている今日このごろ。
集客に活用できるのがYouTubeマーケティングです。
というわけで今回は「YouTubeマーケティングを活用した集客戦略」について詳しく説明致します。
YouTubeマーケティングを活用した集客戦略①【YouTubeマーケティングの高まる理由】
「YouTubeマーケティングを活用した集客戦略」というテーマで1つ目に取り上げるのは「YouTubeマーケティングの高まる理由」です。
ビジネスにおけるマーケティングの考え方や捉え方、戦略としての顧客に対してのアプローチ、集客というところでは、様々な観点で検討すべきことがあります。
現代ビジネスというのは、あらゆる方向である意味、利便性を追及し続ける中で、オートマチック且つシステマティックに世の中が進む過ぎている傾向があります。
そのようなビジネスをより複雑な方向に誘っているような気配も十二分にありますが、１つだけ言えるのは、ビジネスの新たな可能性を広げることだけは、間違いないでしょう。
今や企業規模に関わらず情報化社会の現代においては、顧客へのアプローチは必然であり、戦略的アプローチが必要となります。
例え小売店であっても、個人で営業する小さなお店だとしても戦略的なマーケティングアプローチは必要不可欠となりますし、それを可能としたのがデジタルマーケティングです。
デジタルマーケティングは、今さらにデジタルシフトが加速する世の中において必要とされるわけです。
そんなデジタルマーケティングにも様々な手法が既にあるわけですが、それでも新たなマーケティング施策を検討されている企業も多数あるのです。
様々な企業が考えるマーケティングとは、いったいなんでしょうか？
それは、効果的なマーケティングです。
コロナ禍において増々高まるデジタルマーケティングにおいて、効果的なマーケティング手法として「YouTubeマーケティング」です。
「YouTubeマーケティング」には、既に多くの方や企業が興味を持っているのではないでしょうか？
さらに言えば、既に実践されている企業なども数多く存在しています。
YouTubeといえば、今やその存在感はメディアとしての認知度も非常に高く、日常においての利用頻度も非常に高いものがあり、既に一般化しています。
まだ数年前には、ユーチューバーという存在さえも特異な存在として認識されていたものの、たった数年でユーチューバーという存在も社会的に認知されてしまったのです。
それほど、メディアとしてプラットフォームとしてのYouTubeの存在というのは、非常に大きな力があるのです。
YouTubeは、はGoogle検索に次ぐユーザー数を持つほどの巨大なプラットフォームであり、だからこそ販促や認知拡大には、効果を発揮するのです。
既にYouTubeという認知度とプラットフォームとしての機能性とメジャー感から、YouTubeをマーケティングに使わない手はないというわけです。
文字通り、YouTubeを活用したマーケティング手段を「YouTubeマーケティング」と言うのです。
YouTubeマーケティングを活用した集客戦略②【YouTubeマーケティングが注目される理由】
「YouTubeマーケティングを活用した集客戦略」というテーマで2つ目に取り上げるのは「YouTubeマーケティングが注目される理由」です。
今さら感もありますが、なぜ今YouTubeマーケティングが注目されているかを考えてみましょう。
YouTubeマーケティングが人気の理由、そして今、企業が取り組むべき主な理由としては、次の3つがあります。
- 動画コンテンツのニーズの高さ
- ユーザー数の多さから顧客を獲得しやすい
- 認知想起への展開の可能性
では、それぞれについて詳しく説明していきます。
1. 動画コンテンツのニーズの高さ
今や現代人にとってのマストアイテムとなっているスマートフォン。
日常にとってのスマホの存在というのは、各個人、ユーザーにとっては、自分の分身というように大切なデバイスであり、ツールであります。
スマホをどのようにして扱うかというのは個々によって違いがありますが、情報摂取としてのアイテムとしては、当たり前のことです。
中でもスマホの主な利用用途として、動画視聴がどれだけの割合があるかというと、なんと66%という高い結果が出ているのです。
スマホで動画コンテンツを見ている人の割合というのは、さらに多く全体の80%なのです。
つまり利用用途としてのスマホは、動画再生ツールと言っても過言ではないのです。
このように動画のニーズの高さというのは、明らかなことであり、スマホからの動画視聴時間は、およそ5年間で約4倍に成長しているのです。
動画コンテンツの需要が高まれば高まるほど、ユーザーは集まってきます。
だからこほ、YouTubeを活用したマーケティング活動というのが今、必要となってきているのです。
2. ユーザー数の多さから顧客を獲得しやすい
上記のようにスマホでの利用率が高いことから、YouTubeのユーザーというのも非常に多いのです。
グローバルに展開するYouTubeですが、月間利用者数は、世界で約20億人という驚異的な多さであり、日本においては約6500万人以上とされています。
つまり、動画と言えばYouTubeという認識が強く、世界最大の動画プラットフォームなのです。
ユーザー数の多さから、ファンや顧客を増やしやすいというのは、一目瞭然です。
多数のユーザーが利用していることこそが、YouTubeマーケティングのメリットであり、効果的なマーケティングが行えるという理由です。
既にYouTubeというプラットフォーム自体にユーザーが確保されているのですから、あとは、そのユーザーに対して、いかにアプローチしていけるかということになるわけです。
効率的に企業や商品のファン、そして顧客を増やすためには最適だということがわかります。
3. 認知想起への展開の可能性
YouTubeをユーザーが利用する滞在時間というのが非常に長いのです。
YouTubeの1日あたりの動画総視聴時間は、10億時間超となっており、いかにユーザーがYouTubeを長く利用しているかがわかります。
滞在時間が長いということは、ユーザーとの接触時間が長いということで認知想起率の向上につながりやすいことがあります。
このような理由から、YouTubeマーケティングの人気が高まっていることは、理解いただけたのではないでしょうか。
YouTubeマーケティングを活用した集客戦略③【YouTubeマーケティング活用方法】
「YouTubeマーケティングを活用した集客戦略」というテーマで3つ目に取り上げるのは「YouTubeマーケティング活用方法」です。
YouTubeをマーケティング施策として活用するためには、マーケティングツールとして機能させる必要があります。
マーケティングツールとして機能させる方法としては、次の3つがあります。
- YouTubeチャンネル運用
- YouTube広告へ出稿
- 人気YouTuberの活用
YouTubeの特徴の１つとしてユーザーが独自のチャンネルを開設することができることです。
近年では、企業のYouTubeチャンネルもよく見かけるようになりました。
YouTubeチャンネルを運用する上で気をつけることをまとめました。
まず、施策開始時から、ユーザーとの接触までが早いことがあります。
Google検索よりも早いためにYouTubeにおいてもSEO対策というのは必要です。
そしてチャンネルを開設することにより、得られるメリットとしては、視聴者をファン化することです。
次にYouTube広告への出稿があります。YouTubeを利用しているユーザーのほとんどが、無料で利用しています。
無料ユーザーは、YouTubeの動画コンテンツを視聴する際に、YouTube広告の動画を目にすることになります。
そのため、ユーザーの目に止まることが多いのです。
次に情報を拡散するには、人気YouTubeを活用したインフルエンサーマーケティングがあります。
インフルエンサーの影響力というのは非常に大きいことから、情報を一気に拡散させることができます。
最後にYouTubeの具体的なメリットについてまとめてみました。
- CVの発生
- 認知想起の向上
- リテンション率の向上
- チャーンレートの改善
- 口コミ/UGCの増加
- 受注率向上
- 広告コスト削減
など、様々あります。