メディアとしての存在価値が高まるYouTube。
ビジネスにおいても活用頻度は高まるばかりです。
そんなYouTube市場を理解することはビジネスチャンスを広げる上でも非常に重要になります。
というわけで今回は「日本国内のYouTube市場の動向と今後の展望」について詳しく説明致します。
日本国内のYouTube市場の動向と今後の展望①【YouTube市場の動向】
「日本国内のYouTube市場の動向と今後の展望」というテーマで1つ目に取り上げるのは「YouTube市場の動向」です。
既にYouTubeというのは、私達の日常の中で非常に大きな存在となっており、情報取得源として強い影響を及ぼします。
動画コンテンツというものの魅力は、なんと言っても情報量の多さとなります。
コンテンツマーケティングが既に一般化した状況で、企業が自社の商品やサービスをアピールするためには、コンテンツそのもののクオリティを高めることも必要とされています。
しかし、既にあらゆる情報がネット上に存在している今、コンテンツのみにいくら注力したとしても、他との差別化は難しい一面があるのです。
特価性のある有益な情報であっても、埋もれてしまうこともよくあるからです。
その点、動画コンテンツであれば、様々なアプローチが可能であり、情報量としてもWeb上の文字と画像だけのコンテンツの何倍もの情報を伝えることができるのです。
メディアとして既に一般的になったYouTubeですが、世界中で既に20億人以上のユーザーが利用しており、視聴回数は数十億回にも上るのです。
今やYouTuberという存在もすっかり認知されるようになり、社会的にも大きな影響力を持つ存在となりました。
日本においてはヒカキン・はじめしゃちょーという非常にタレント性のある人気YouTuberが登場したことによりYouTubeというメディアそのものが広く知られ、YouTubeそのものの価値を向上させたことになりました。
YouTuberの存在が注目されはじめてから、YouTuberの活動フィールドも広がりテレビ番組やCM出演、企業とのタイアップ企画など、露出そのものが増加しているのです。
今や時代の職業とも言えるYouTuberですが、単なる動画クリエーターという立場ではなく、インフルエンサーとしての影響力が非常に高まっているのです。
日本国内のYouTube市場の動向と今後の展望②【YouTubeの影響力】
「日本国内のYouTube市場の動向と今後の展望」というテーマで2つ目に取り上げるのは「YouTubeの影響力」です。
YouTubeというメディアの利用価値が高まった背景にあるのがネット利用率です。
国内のネット利用が実際にどれだけ広まっているかが影響しています。
ネットの利用時間は近年増加傾向にあり、若者の間ではテレビ離れが加速しています。
テレビに関して最も利用時間が多いのリアルタイム視聴となりますが、10代〜20代という若い世代に関しては圧倒的にネット利用の方が多いのです。
若い世代の情報収集源としては、確実にネットからの情報なのです。
40〜60代においてもネット利用は増加傾向にあり、テレビのリアルタイム視聴というのは、明らかに減少していきますし、 今後は、さらにネット利用時間が伸びると言えます。
またネット利用率が既に日本国内にて4分の3以上となっており、さらにYouTubeに限れば日本人口の約8割が利用していることから、その成長率には目をみはるものがあります。
視聴率に比べれば、投稿率は2~3%程度であり、まだまだ低いのですが、微増ながら増加傾向ではあります。
となると明らかに言えるのは、情報発信側より明らかに多いのは、情報受信側なのです。
見る側が圧倒的に多いという割合を考慮すれば、今からでも発信側となる余地は全く残されているのです。
日本の全人口で試算すると、全人口が約1億2千万人とするならば、利用者数は9千万人うち、投稿者数は324万人となります。
300万人という数値だけを見れば、非常に多くの人かYouTubeに投稿しているように見えてしまいますが、全体の割合からすれば、わずか３%程度なのです。
約320万人が投稿者だとしても、全体の３%のみというこおは、いかにYouTube市場が大きいものかを測り知ることができます。
日本の社会においても、すっかり認知されたYouTubeですが、社会全体に対する影響とは、いったいどのように及ぼしているのでしょうか。
デジタルマーケティングが主流となった現代では、様々な方法があります。
TwitterやInstagramを利用したSNSマーケティングという手法もありますが、YouTubeを活用したYouTubeマーケティングは、SNSの倍の利用率があります。
日本国内のYouTube市場の動向と今後の展望③【ビジネス利用の拡大】
「日本国内のYouTube市場の動向と今後の展望」というテーマで3つ目に取り上げるのは「ビジネス利用の拡大」です。
YouTubeは、今後、企業での利用価値というのは増々高まっていくことは間違いありません。
むしろ、YouTubeの活用が高まるのではなく、いかにして企業がYouTubeを活用することができるかによって、企業によって売上に差が出ることは間違いありません。
時代の傾向として、YouTubeを積極的にビジネス活用することが大きな流れとなっているのです。
国内のYouTube市場に目を向けるとYouTuber全体の収入総額は、約579億円というものであり、この数値は既に市場として成熟しているものとして予測されているのです。
これは、わずか数年間のうちに市場として急成長したことが確認できます。
2015年は、33億円であったことを考えるとその市場規模は、約17.5倍となり、市場としての成長具合の高さを実感することができます。
確かに以前であれば、YouTuber自体の存在というのは、非常に珍しい変わった人達がやっているコアでマニアックな活動と見られている雰囲気がありました。
つまり、YouTuberは、色物と見られていたのです。
しかし、現在では、ごく一般の普通の人でも自身のチャンネルを持ち、YouTubeに動画をアップしています。
現在では、YouTuberの影響力というのも非常に大きく、YouTuberそのものの存在というのが社会全体で認知されているのです。
YouTubeが大衆に広がり一般的に定着したことにより、ビジネスとしての活用要素も当然増し、投資対象としても広がっていったのです、
様々な企業がビジネスへのYouTube活用を検討するような時代へと突入したのです。
企業により、YouTubeの活用と、インフルエンサーとしての強い影響力を持つYouTuberとのコラボレーションも積極的に行われるようになりました。
2019年6月に山崎製パンと人気YouTuberのヒカキンがコラボしたタイアップ動画などが企業×YouTuberという具体的な事例です。
日本のYouTubeでは、パイオニア的な存在であり、最も有名なヒカキンの持つ影響力と、誰が見ても楽しめるヒカキンの動画と山崎製パンの商品の魅力が詰まったコンテンツにより視聴者に対し強い印象を与えることができるのです。
また企業がYouTubeチャンネルを開設することも珍しいことではなくなってきました。
自社のチャンネルを通じブランディングを行うことで、ビジネスに活用している事例も増加してきています。
また自社を積極的にアピールするため、社長自らがビジネス系YouTuberとし登場し認知度を高めることで、自社そのもののアピールや商品や自社サービスの認知に役立てているのです。
YouTubeは、単なるメディアとしての活用のみならず、YouTuberという演者としての活用例もあるということで、今後はさらなるYouTubeを活用した新たなビシネスモデルが登場していくのではないでしょうか。