皆さんは毎日どれくらい動画サイトを利用していますか？
動画サイトの代表格と言えば「YouTube」ですね。今やすっかりメディアの中心とも言えるYouTubeですが、そんなYouTubeを支えるのがユーチューバーと言われる人達です。
というわけで今回は「本当に効果的？ユーチューバーマーケティングとはいったい何か？」について詳しく説明致します。
本当に効果的？ユーチューバーマーケティングとはいったい何か？①【そもそもユーチューバーマーケティングって？】
「本当に効果的？ユーチューバーマーケティングとはいったい何か？」というテーマで1つ目に取り上げるのは「そもそもユーチューバーマーケティングって？」です。
日常の中で今や必要不可欠となったインターネット。
そのインターネットの必要性を高めたのがスマートフォンの存在であることは間違いありません。
今ではスマートフォンは１人一台、人によっては１人で複数台所有している方もいらっしゃいます。
そんなスマホの普及率とネット回線の高速化によって価値を高めたのが「動画」です。
動画は文字や画像などの情報に比べて、ユーザーに伝える情報量が非常に多いため、マーケティングツールとしても非常な効果が高いのです。
現在では数ある動画サイトがありますが、中でも世界的な認知度が高く利用率も高いのが、皆さんご存じ「YouTube」です。
現在での「YouTube」はメディアのファーストチョイスと言われるほどの存在となり、動画を見る側のニーズだけでなく、発信する側の動画投稿者にとっても非常に魅力的なメディアとして今も尚、成長を続けています。
そんなYouTubeもビジネスに活用されることが非常に多く、既に多くの企業がYouTubeを実際に活用しています。
YouTubeはマーケティングツールとしては非常に優れており、効果も非常に高いのです。YouTube動画を通しての宣伝というのはユーザーに対し非常にわかりやすく伝わりやすい方法として優れた手段であることは間違いありません。
動画というボリューム的にも多くの情報伝達できるメディアは、他にはなかなかないのですが、それに加えてYouTubeというブランド価値が合間見合って、さらに宣伝効果を高めているのです。
既に企業の商品やサービスをアピールするために企業自身が投稿している動画も数多くありますが、あまりの動画投稿数の多さに埋もれてしまうことも多々あります。
せっかく手間暇かけて作った動画に気づいてもらえないことは、非常に勿体なく残念なこととなります。
自社で動画を作成したのに再生回数がなかなか伸びない、思ったよりも効果が少ない、手間暇をできるだけ抑えたいなど、YouTubeを活用したマーケティングを既に実践していも、悩みというのはつきないことではないでしょうか。
そんな時に効果的な方法というのがあります。
それが「ユーチューバーマーケティング」です。
「ユーチューバー」という存在そのものも今ではすっかり定着し、社会的な認知度も高まってきました。
webマーケティングが主流となった現代においては、顧客に向けてのアプローチは実に様々な方法がありますが、有効な選択肢のひとつとして、知名度がある人気のユーチューバーに頼るというのも手段としてはアリなのです。
企業が自社の製品やサービスを動画でアピールしてもらうということです。
このユーチューバーマーケティングは、ユーチューバーがユーチューバーたるポジションを継続していくめにも必要であり、企業にとってもユーチューバーにとってもメリットはあるのです。
最近、芸能人やスポーツ選手など既に知名度のある人がYouTubeにユーチューバーとして参入することも珍しくはなくなりました。
そして、メディアリーダーであるユーチューバーは、「案件動画」ということを明確に提示した動画を配信しているケースも数多く見られるようになりました。
確かに多くのフォローを元々抱えるユーチューバーに仕事として依頼することは、企業としても手っ取り早い方法とも言えます。
仕事として依頼するだけに、当然コストはかかるわけですが、その効果を見込んで短期での宣伝効果を期待するなら、ユーチューバーマーケティングに可能性を見出す企業も増加するのも納得できます。
実際にユーチューバーマーケティングを検討している企業の方は、実際に上手くPRするにはどうすればいいか？また依頼するにはどうしたらよいか？相場的にはどうなのか？と気になることがたくさんあると思います。
そんなお悩みや疑問を持っている方に対して、様々な観点からユーチューバーマーケティングの可能性について説明していきます。
本当に効果的？ユーチューバーマーケティングとはいったい何か？②【ユーチューバーという存在価値】
「本当に効果的？ユーチューバーマーケティングとはいったい何か？」というテーマで2つ目に取り上げるのは「ユーチューバーという存在価値」です。
前述しましたが、まずは「ユーチューバーマーケティング」とは、そもそも何ぞやについて改めて深く掘り下げていきましょう。
「ユーチューバーマーケティング」とはその名の通り、世間に名の通ったユーチューバーに自社の商材を動画にて宣伝してもらおうというマーケティング手段となります。
「ユーチューバーマーケティング」とは別名、「インフルエンサーマーケティング」と言います。
人気ユーチューバーに自社商材の宣伝をしてもらうインフルエンサーマーケティング、つまり企業案件となるビジネスです。
ユーチューバー＝インフルエンサーとなるわけですが、そもそもユーチューバー（YouTuber）とは、なんたる存在なのか？
ユーチューバーは、自身で動画を作成しYouTube上に動画を継続的に投稿している人のことを言います。
YouTubeの世界というのは、エンータテイメント性が強く、何気ない時にでも動画を楽しむ意味合いが強いのですが実は非常にシビアな一面があります。
というのも動画の再生回数やフォローの登録者(チャンネル登録数)など明確に数値として現れるのです。
このへんがこれまでのマスマーケティングとは全くことなることで、デジタルならではの特徴と言えるでしょう。
例えば人気タレントと言われている人は、テレビ番組でのタレント本人の評価というのは実は非常に曖昧です。
指標となるのは番組視聴率となるわけですが、番組視聴率でタレントの人気や実力を計ることは、実際には難しいのです。
視聴率はあくまで「番組」そのものに対しての評価だからです。確かに表に出る演者の人気、実力が大きく関係してきますが、テレビ番組は多くの人が関わり制作されています。
その点YouTubeの動画は企画、出演、撮影、編集などもたった１人で全てをこなしている方もいます。
もちろんユーチューバーにも様々なタイプがおり、グループで活動するパターンや、テレビ番組同様、演者と制作は別というパターンもあります。
しかし、YouTubeではチャンネルによっての登録者数、そして動画1つずつに対して、どれだけ再生されたのかというのが明確にカウントされます。
このカウントされた数値こそ、そのユーチューバーの人気であり実力というわけなのです。
つまりユーチューバーの価値というのは、YouTubeにアクセスすれば、常にその注目度が誰でも簡単に確認することができるというわけです。
ユーチューバーがユーチューバーとして生計をたてることができるのは、動画再生で得られる広告収入があるからこそ成り立つのです。
これがユーチューバが職業として成り立つ仕組みというわけです。近年、小学生が将来なりたい職業としてユーチューバーが上がるほど人気も高いというわけです。
本当に効果的？ユーチューバーマーケティングとはいったい何か？③【ユーチューバーマーケティングにかかるコスト】
「本当に効果的？ユーチューバーマーケティングとはいったい何か？」というテーマで3つ目に取り上げるのは「ユーチューバーマーケティングにかかるコスト」です。
実際にユーチューバーマーケティングを行う場合に気になるのは、やはり「コスト」ですね。
有名人に依頼するわけなので、コストもそれなれにかかるに違いないと思ってしまうのではないでしょうか。
料金相場としても実に明確であり、フォロワー単価2円～4円が相場とされています。
わかりやすく言えばフォロワー数が5万人なら、料金としては10万円～20万円が相場ということになります。
だからこそユーチューバーは「チャンネル登録お願いします!」と繰り返し発言するというわけです。