マーケティングにおけるSNSの活用というのは、既に一般的となっています。
SNSとマーケティングの相性というのは、非常によいのです。効果の高いSNSをさらに高めるのが「インフルエンサー」です。
というわけで今回は「10分でわかる！インフルエンサーマーケティング」について詳しく説明致します。
10分でわかる！インフルエンサーマーケティング①【インフルエンサーマーケティングとは】
「10分でわかる！インフルエンサーマーケティング」というテーマで1つ目にふれるのは「インフルエンサーマーケティングとは」です。
今や多くの企業がそれぞれ独自のマーケティング戦略を展開し自社の商品やサービスを消費者に向けてアピールしています。
インターネットの発展によりマーケティング戦略も多種多様となり、様々な手段を選ぶことが可能となりました。
そのことが、より企業が積極的にマーケティング活動を行う要因ともなったのです。
企業が展開する宣伝活動には、広告やキャンペーンなど顧客を惹き付ける様々な手法がとられますが、その手法の主流としては、デジタルマーケティングです。
デジタルマーケティングは、即効性と拡散性という特徴があるだけでなくコスト的にも低く抑えるられることから、企業としても活用しやすいという事情があるのです。
そんなデジタルマーケティングをさらに効果的に高める存在が「インフルエンサー」です。
「インフルエンサー」を起用することによって、注目度も一気に高まります。
実際に企業などでも、マーケティング施策の1つとしてインフルエンサーを起用するケースも増加しているのです。
企業がインフルエンサーを起用する理由は、もちろん戦略的な効果を見込んでのものですが、物があふれかえる世の中において、他社より抜きんでて、その存在感をアピールするというのは、非常に難しいという現実問題があるからです。
確かに技術の進歩やインターネットの発展は、情報の発信、伝達、拡散という意味では、マーケティングにおいての戦略を増やし、敷居を低くしたのは事実です。
それだけに、どんな企業も積極的なマーケティング活動を行うことにより、世の中に発信される情報も増加したというわけです。
増え続ける膨大な情報の中から、飛び抜けてその存在をアピールするだけでも難しいという現状もあるのです。
つまり、ありきたりのマーケティング活動を行っているだけでは、アピールとしては効果が低く物足りないないというのが現実なのです。
マーケティングとインターネット、SNSとの相性は非常に良いのです。
これだけスマートフォンの所有率が高まれば、ユーザーに情報が届くチャンスは増加するわけです。
そしてSNSとインフルエンサーとの関係というのも非常に強い関係があります。
人気のインフルエンサーを企業が起用することで、自社の製品やサービスをアピールする効果倍増を期待しマーケティング担当者の間で注目を集めています。
近年、注目度がより一層高まる「インフルエンサー」。
世間一般にも「インフルエンサー」という言葉が認知されてきましたが、「インフルエンサー」の意味を理解されていない方も多数いらっしゃいます。
「インフルエンサーマーケティング」を理解していなければ、せっかく取り組み施策や戦略も効果は半減してしまいます。
多くの消費者が一気に注目することから、戦略的な効果の高さが見込まれます。
消費者へ認知を拡大し購買行動に絶大な影響を与えます。
10分でわかる！インフルエンサーマーケティング②【インフルエンサーマーケティングの特徴】
「10分でわかる！インフルエンサーマーケティング」というテーマで2つ目にふれるのは「インフルエンサーマーケティングの特徴」です。
「インフルエンサーマーケティング」の特徴としては、商品やサービスを開発した企業自身が情報を発信するよりも、認知度が高まる手法であることです。
企業が発信するプレスリリースなどの公式発表よりも、インフルエンサーの一声の方が影響力が強いというわけです。
これは、一般企業が持ち得ない力であり、影響力の強さと社会的認知度の高さというインフルエンサーならではの力を活用することになります。
インフルエンサーに企業の商品やサービスを、実際に利用してもらい体感してもらいます。
動画やブログなどでそのプロセスをアピールすることによって宣伝効果も高まるのです。
インフルエンサーとしても、情報発信のソースとして活用できるというメリットもあるのです。
インフルエンサーという存在は、発言力が大きいことが特徴ですが、常に新たな情報を発信しなければならないという宿命にある立場とも言えます。
情報発信についても継続的な情報発信が望まれているわけです。
これだけスピーディーに変化し、膨大なデータが発生する中で、インフルエンサーとしても常に新たな情報を発信しなければ、すぐに忘れられてしまうという厳しい現実もあるのです。
つまり、SNSを使っての宣伝活動となるのですが、インフルエンサーによる投稿は、それだけで終わるわけではありません。
そこを発信源として、それを見た多くのユーザーが、さらに情報を発信し拡散させることを狙いとしているのです。
インフルエンサーの存在価値がここまで高まった理由についてふれてみます。
インフルエンサーマーケティングが加速した背景には、SNSの特徴そのものが関係しています。
SNSというのは、言い換えればある特定のコミュニティとなります。
そのコミュニティ内では、多くのフォロワーを抱えています。
そしてそのフォロワー自身が他のユーザーへ情報を展開するのです。
ネットの社会で影響力があるのが「口コミ」なんです。
いわゆる「口コミ」は、匿名の情報ではありますが、一般消費者としては、匿名の第三者の意見も参考にするわけです。
芸能人やスポーツ選手、文化人などの影響力が大きい人は、発言力も強く世間への影響度もはかりしれません。
またメディアに露出が多いことから、認知度も高くキャラクターアイコンとしての存在感は別格なのです。
既にインフルエンサーとして完成された芸能人のような存在もいますが、そうではない個人が影響力を与えるというケースも増えてきました。
ネット上での個人の発言力というのも決して見逃せないのです。
というのも、個人の情報発信としてSNSが普及したことで、フォロワーとしての1人1人の情報発信がインフルエンサーとしての役割をはたすわけです。
例え一般人だとしてもインフルエンサーとして活躍する人が今後増えてくる可能性はあります。
10分でわかる！インフルエンサーマーケティング③【インフルエンサーとフォロワー】
「10分でわかる！インフルエンサーマーケティング」というテーマで3つ目にふれるのは「インフルエンサーとフォロワー」です。
インフルエンサーマーケティングには、独自のメリットがいくつかあります。
中でもインフルエンサーをフォローするフォロワーの存在というのは大きいからです。
有名なインフルエンサーほど、多くのフォロワーを抱えているのです。
つまり、フォロワーの存在というのは、既にターゲッティングができていることに繋がるのです。
フォロワーは、インフルエンサーそのものに興味や関心があるわけですし、好意を抱いています。
これがフォロワーからインフルエンサーに対しての信頼感でもあり、関係性は既に構築されています。
信頼感が構築されているというのは、非常に大きいことです。
インフルエンサーが好むものは、フォローも好むからです。