原点回帰というように、ある意味、足元を見直し基本に戻って考えるということは非常に大切なこととなります。
そのような考えにおいて今、地方への回帰が見直されています。
今、注目される地域ブランディングとは、いったいどのようなものなのでしょうか。
というわけで今回は「他では真似ができない地域ブランディングの進め方」について詳しく説明致します。
他では真似ができない地域ブランディングの進め方①【地域ブランディングとは】
「他では真似ができない地域ブランディングの進め方」というテーマで1つ目に取り上げるのは「地域ブランディングとは」です。
地域ブランディングは地域を活性化するために注目を集める手法の1つです。
皆さんには、故郷と呼べる場所があります。
故郷という言葉１つのイメージでとらえるならば、山や自然に囲まれた緑豊かなのどかな地域を思い起こさせるものがあるのではないでしょうか。
どこか懐かしくノスタルジックを思い浮かべることができる、そんな地方のイメージを。
一極集中化が進む現代において非常に多くの方が都市部に集中しており、毎年、様々な理由で上京される方もいらっしゃることでしょう。
進学や就職など、様々な目的や理由にて人々は都市部へ集まるわけです。
確かに都市部には多くの人が集うことから、様々な人との交流があり出会いがあり、そこにチャンスがあります。
さらにビジネスは発展し、様々な文化や政治なども活発に行われており、都会での時間の流れというのは、田舎の独特の緩やかなテンポとは全く異なるものがあります。
都会というのは、非常に綺羅びやかで近代的、クールで便利なあらゆるものが溢れているのです。
そんな都会ですが、暮らしていくには少しハードであり疲れてしまうこともあるでしょう。
様々な考えがあり、多様化が進む今、より人生を豊かにしようと考える方が近年増加しており、生活拠点そのものを地方に移し移住するという方も増加しています、
多様化する現代社会において、自由な働き方を中心とし、ワークライフバランスのとれた人生設計を考える上で、今、都会ではなく地方へ目を向ける方が明らかに増加しています。
そんな注目される地方において、「地域ブランディング」という言葉が今、にわかに注目されています。
皆さんは、この言葉をお聞きになったことがありますか？
言葉そのものは、聞いたことはあるけど、漠然と知っているのみで、実際には、その言葉の意味を理解していないという方も実は多いのではないでしょうか。
また「地域ブランディング」という言葉を聞いても具体的にどの様に地域ブランディングを進めていけばよいのかとわからないという方もいらっしゃる方もおられるでしょう。
そのような様々な方に対し、また近年、注目されている地域ブランディングについて詳しくふれていきましょう。
そもそも地域ブランディングとは、なんぞや？という基本的な概念から説明していきます。
地域ブランディングとは、各地方、地域が特有の魅力を広く発信することによって認知してもらうことにより、ブランド化を図る取り組みのことです。
地域ブランディングでは、その地域独自の名産品や観光資源という具体的なリソースであったり、地域そのものをブランド化するということがあります。
例えば、「豊かな緑」と言えば○○市とうように、１つのキーワードから、すぐにその地域が連想できるものです。
現代日本社会が抱える数多くの問題において、進む少子高齢化、地方都市への人口一極集中による地方の過疎化があります。
これらの問題は、地場産業の衰退という直接的な原因に繋がるわけですが、地方が抱える様々な課題を解決し人口増加や産業振興による地方活性化へ繋げる行動の１つとして、地域ブランディングの重要性は増加しています。
他では真似ができない地域ブランディングの進め方②【地域ブランディングの取り組み】
「他では真似ができない地域ブランディングの進め方」というテーマで2つ目に取り上げるのは「地域ブランディングの取り組み」です。
ブランディングと言えば、企業のマーケティング活動の一貫として取り扱われることが多く企業ブランディングが主であると認識される場合があります。
その考え自体は間違っているものではありませんが、企業ブランディングと地域ブランディングには、明らかな違いがあるのです。
しかし地域ブランディングが全く企業ブランディングと異なるものであるというわけではなく、企業ブランディングも地域ブランディングに活用することができるのです。
ブランディングの定義とは、企業や組織が商品やサービスの価値やイメージを向上させることにより、他との違いを生み出し差別化に繋げる活動のことを言います。
このブランディングの定義を地域にあてはめて考えることとなります。つまり、その地域が持ちうる他とは全く異なる地域性と特色を明確にすることで、その地域のイメージを高めることと言えます。
「地域ブランディング」をわかりやすい身近な言葉として置き換えると「まちづくり」や「地域活性化プロジェクト」という様々な取り組みと目的は同じになります。
具体的な地域ブランディングの方法は実に様々あります。
特に近年でよく行われている事例としては、その地域独自の食材を活かしたグルメだったり、ゆるキャラ作りだったり、地方への移住者を集う制度や空き家を活用したリノベーションなどがあります。
これらの具体的な取り組みによって他との違いを生み出すことによって地域ブランディングを行い、目的に向かって行う様々な取り組みのことを言います。
地域ブランディングの具体的な目的として、移住者を増やしたい、観光脚を増やしたい、新たな産業をつくりたいなどという具体的な目的があります。
まず、地域ブランディングを行うための目的はなんなのか？を明確にしておくことが大切になります。
具体的な目的を明確にすることによって、その目的を達成するための課題や最終的なアウトプットなども変わってきます。
では、実際に地域活性化のための地域ブランディングを実行するために調査を行う場合、ネットや書籍などから様々な情報を取得することもあるかと思いますが、事例としてのサンプルは数多く存在するものの、自分の地域には、上手くマッチしないということも想定されます。
なぜマッチしないのか？
考えてみれば、それは当たり前のことです、
なぜなら、同じ地域というのは、１つとして存在しないからです。
だからこそ、決して他では真似ができないような独自のブランディングが必要となるのです。
地域ブランディングにとって必要不可欠なものとはいったいなんでしょうか？
それは、その地域ならではの必然性、そして卓越性となります。
各地域によるストロングポイントというのは、必ず存在しますが、必然性や卓越性を生み出すプロセスそのものには、共通した考え方があるのです。
他では真似ができない地域ブランディングの進め方③【地域ブランディングの進め方】
「他では真似ができない地域ブランディングの進め方」というテーマで3つ目に取り上げるのは「地域ブランディングの進め方」です。
ブランディングにおいての難しさというのは、効果測定です。
これは、地域ブランディングに限らず、ブランディング全般に対して同じく言えることなのです。
効果測定の難しさは全てが明確に数値化することができるわけではないというというところにあります。
また例え数値化できたとしても短期的な目標設定というのが非常にしずらいところにあるからです。
目標が明確にならないことこそ、プロジェクトを推し進めていく上では、曖昧になりがちになるというところが懸念点となるのです。
そのためにもまず地域ブランディングを成功させるためには、まずは目的の優先順位を決めることが大切になります。
ブランディングにより地域を盛り上げたい、活性化したいというのは、どこの地域でも全く同じになります。
観光客を増やしたい、新たな産業を生み出したいという具体的な目標はあるものの、あれやこれやと最初からいくつも欲張っては上手くいかないものなのです。
地域ブランディングを現実的に行っていくためには、まずは明確に目的を洗い出し、その中から優先順位を付けることが大切なのです。
例えば、観光、移住、産業という細かい項目を具体的に洗い出し提示していきます。
達成したい目的をはじめに全て洗い出してから、どの目的から達成していくのかを決定します。
もちろん最初の段階で全ての優先順位を決める必要はありません。まずは、核となる目的を明確に定めていくことが重要です。
目的が達成されるのはどういう状況で、どのくらいかかるののか？現実的な達成可能なラインを見極め設定していきます。
優先順位の設定は限られた予算との関連から容易ではありません。