皆さんは、電車に乗っている時、いったい何をしていますか？
移動時間という空き時間の中、何をするかは人それぞれ自由ですが、ふとした時に目に入ってくるのが電車広告です。
というわけで今回は「10分でわかるマーケティング講座！電車広告の特徴とは」について詳しく説明致します。
10分でわかるマーケティング講座！電車広告の特徴とは①【電車内動画広告は効果的か？】
「10分でわかるマーケティング講座！電車広告の特徴とは」というテーマで1つ目に取り上げるのは「電車内動画広告は効果的か？」です。
通勤、通学で皆さん電車を利用していることも多いと思いますが、移動という行動の中で、いかに有効に時間を扱うかで変わってきます。
人それぞれ電車内での過ごし方は、異なりますが忙しい現代人、移動時間も有効的に活用したいものです。
電車内の風景を見ていると、既にお馴染みとなっているのは、皆さん思い思いにスマートフォンの画面を見る姿です。
以前に比べて新聞や雑誌、読書をする人の姿が減り、確実にスマホの画面に没頭している姿の人が増加したことは間違いありません。
思い思いの時間を過ごす電車内で、ふとした時に目に入るのが電車内の動画広告だったりします。
近年出は、よくよく電車内をみるとドアの上部にモニターが設置されている車両が増加してきましたが、ふと目をやると、動画広告が流れています。
電車内と言えば朝から夜まで多くの人が出入りしていますが、人の入れ替わりがある1つの空間の中で、多くの人の目に触れる機会がある場所となっています。
マーケティング的にみれば、絶好のプロモーションツールとなり得るのです。
では、ここで改めて「電車内動画広告」について説明していきましょう。
そもそも論となりますが、「電車内動画広告」とは、いったいどのようなものか？
電車内動画広告とは、電車内のドア上部や窓上に設置された液晶ディスプレイに表示される動画広告のことを言います。
普段、通勤、通学などで電車を利用されている方なら、見たことがあるのではないでしょうか。
広告ディスプレイは、乗客がなんとなく視線を合わせてしまうような位置に設置されています。
電車内の広告と言えば「中吊り広告」が以前からありますが、動画広告の方が紙媒体の広告より鮮明であることから、見ている人に対しての印象を強く与えることができます。
電車を利用する人は、様々な世代や職業、学生など立場が違う方が乗っています。
ビジネスマンから学生さん、主婦の方、おこさんなど、性別、年齢とワズ幅広い世代の方に対してアプローチすることができるのです。
紙媒体での広告というのは、物理的に張り替える必要がありますが、動画広告であれば、いつ何を流すかを設定するだけで済むわけです。
10分でわかるマーケティング講座！電車広告の特徴とは②【ターゲティングとアピール】
「10分でわかるマーケティング講座！電車広告の特徴とは」というテーマで2つ目に取り上げるのは「ターゲティングとアピール」です。
時間帯や曜日で視聴者層に合わせて意図的に流すことにより、ターゲットに向けてアピールすることができます。
1日の時間帯でわかりやすく言えば、朝ならば、栄養ドリンクやコーヒーの宣伝をし、夜であればビールなどのアルコール類の動画を流せば効果的なのは、誰でも簡単にわかることですよね。
朝からビールのCM動画を流されても、出勤前にビールを買っていくなんて方はいないでしょう。これが夜であれば、家に帰るだけなので、コンビニやスーパーによって今夜の晩酌のお供を買っていこうかとなるわけです。
また曜日によってのアプローチも異なります。
ウィークデーであれば、ビジネスパーソン向け、週末であればファミリー層向けにというように流す動画を変えることによって効果を変えるのです。
つまり、タイミングの良い時にニーズのありそうな動画を適したターゲットに対し、電車内動画を流すことに意味があるのです。
状況と時間、ニーズ、ターゲットを読むことで、普段何気に流れているような電車広告が、実はいかに計算されており、マーケティング的アプローチをもって、見せたい人に見せるべきように流しているのかがわかります。
流し方次第でターゲティングに対し的確なアピールができるかどうかは、変わってくるというわけです。
効果の高い電車内動画広告を制作するには、やはり、電車内という限られた空間の中でアプローチすることができる特徴を理解しておくことが必要となります。
電車内動画広告の具体的なメリットとは、いったいなんなのか？について説明していきます。
電車内動画広告というのは、人目にふれる機会が多いということです。しかも外出先で目にすることから、即、購買行動に促すことができます。
例えば電車内で見かけた動画で、缶コーヒーのCMを見たなら、降りた駅の自販機やコンビニで、その商品があれば、すぐに買ってしまうかもしれません。
電車内動画広告は、CMやネット広告に次いで接触率が高いという結果が出ているのです。
広告というのは、見てくれる相手があってこそと言えますが、例え視聴されたしても、それだけでは、意味がありません。
ターゲットの行動に対して変化を促すことが最終的に求める結果となるのです。
そういう意味で言えば電車内動画広告は、商品の興味関心度をリアルタイムで高める効果があり、ターゲットの購買行動を変化させるきっかけとなります。
電車というのは「外」になりますので、基本的に市場ということになります。そのため、すぐにでも買い物することができる環境であるということがわかります。
また、多くのカテゴリ層が視聴対象になるため、幅広い年齢層に対してアピールできるのも大きなメリットとも言えます。
また電車という特性を活かし路線を指定することにより、エリアセグメントが最初からできていることが1つの特徴と言えます。
流す動画は、まず路線を選ぶことにより、より理想的なターゲットに対しアピールすることができるのです。
10分でわかるマーケティング講座！電車広告の特徴とは③【電車内動画広告制作のポイント】
「10分でわかるマーケティング講座！電車広告の特徴とは」というテーマで3つ目に取り上げるのは「電車内動画広告制作のポイント」です。
電車内動画広告というのは、我々の生活の中の実に身近なところに存在するものであり、なんとなく目にするというものです。
実は半ば強制的に見せられるようなテレビCMやYou Tubeなどの動画配信サービスで流れる広告動画とは、ユーザー目線からすれば、少し感覚が異なるのです。
さりげない感覚で私達の目に触れる電車内動画広告が、いかに魅力的な広告宣伝ツールであるかということをマーケティング的観点から意識するべきなのです。
そんな商品やサービスのアピールに適している電車内動画広告ですが、ユーザー（顧客、消費者）の役に立つコンテンツ動画を意識して作ることは基本的なことです。
電車内というのは、多くの乗客が乗っていますが、大概の人は移動時間の暇つぶしにスマートフォンを触っています。
約8割方の人がスマホの画面に夢中になっているのです。
電車内に限らず「空き時間にはスマートフォン」というのが、もはや普通になっています。
つまり、この行動から見てとれるのは、自分自身で情報を摂取することに既に習慣化しているという現代人の特性がわかります。
ということは、どういうことか？
電車内広告で興味を持ってもらうためには、スマートフォンでさらに調べたくなるような動画がコンテンツを作ればよいということです。
つまり、動画広告を見て、興味を持たせ、その続きをスマートフォンで調べさせるということを行わせるところまで、進めば、ターゲットに対するアピールは成功したと言えます、
興味を惹きつけるためのきっかけとなることもまた、重要な電車内広告の役割であると言えます。
マーケティングプロモーションのストーリーとして、決して電車内での視聴に留まらず、その先を見据えた先を見据えているのです。
顧客への興味への誘導という意味での機能もあるわけです。