顧客に対するアピール手段としては、現在では様々な方法があります。
その手段の１つとしてあるのがレスポンシブ広告です。レスポンシブ広告には、どのような種類があり、どのような活用方法があるのでしょうか。
というわけで今回は「レスポンシブ広告の種類と活用方法」について詳しく説明致します。
レスポンシブ広告の種類と活用方法①【レスポンシブ広告とは？】
「レスポンシブ広告の種類と活用方法」というテーマで1つ目に取り上げるのは「レスポンシブ広告とは？」です。
現代ビジネスにおいて必要不可欠とされているマーケティング。
そのマーケティングには、いくつもの手法があり、どのマーケティング施策を選び、顧客にアピールするかが、まず重要となります。
特に近年、デジタルマーケティングの存在というのは、当たり前にとらえられている傾向が強く、企業規模に関わらずマーケティングが積極的に行われている要因となっているのです。
デジタルマーケティングの中でも、特に多用されているのが「Webマーケティング」となるわけです。
Webマーケティングにも様々な施策がありますが、施策検討段階において「レスポンシブ広告」が扱われる場合がありますが、そもそもレスポンシブ広告とは、何なのか？と思われることはありませんか？
レスポンシブ広告と同じく、使われるバナー広告がありますが、それとの違いについても、よく理解されていない方も多数いらっしゃるのではないでしょうか。
マーケティングを行う上で、顧客に対してのアピール手段としてレスポンシブ広告を理解することによって効果的な顧客へのアプローチというものができるものです。
自動生成については、AIが行うことになるのです。
レスポンシブ広告とバナー広告の違いが、なぜわかりにくいのか？説明しましょう。
「バナー広告」とは、ディスプレイ広告のことを言います。
ディスプレイ広告の俗称であるのがバナー広告であるということを認識しておきましょう。
そのディスプレイ広告の内の種類の１つとしてあるのが「レスポンシブディスプレイ広告」です。
ディスプレイ広告でも「レスポンシブ」でないものがありますが、そのような場合どうすればよいのでしょうか？
違いとしては、自社ですべてのクリエイティブを用意する必要があるのです。
レスポンシブであるかないかの違いというのは、非常に大きいのです。
では、次にレスポンシブ広告の配信できる媒体について、ふれていきましょう。
レスポンシブ広告を提供しているのは、次の2つとなります。
- Google広告
- Yahoo!広告
どちらもメジャーなレスポンシブ広告と言え、ユーザー目線からしても、普段スマートフォンからの検索などでも非常によく目にするところでもあります。
どちらのレスポンシブ広告にしても、機能的には、ほぼ同等となります。
レスポンシブディスプレイ広告で入稿できる画像サイズには、若干の違いがあります。
レスポンシブ広告にも、さらなる種類分けがされています。
その内の１つであるレスポンシブ検索広告は次のようになります。
- Google: 検索連動型広告
- Yahoo!:検索広告
これらは言ってみれば、「リスティング広告」のレスポンシブ広告と言ってもよいでしょう。
レスポンシブ検索広告には、いくつかの広告要素があり、「アセット」とし設定が可能です。
設定内容に基づきAIが最適な広告を作成から配信まで行ってくれるのです。
要素としては、次のようなものがあります。
- タイトル（広告見出し）
- 説明文
- 表示URL
レスポンシブ検索広告は、レスポンシブディスプレイ広告と同じくクリエイティブ制作の手間を省くことができるというメリットがあります。
レスポンシブ広告の種類と活用方法②【レスポンシブディスプレイ広告】
「レスポンシブ広告の種類と活用方法」というテーマで2つ目に取り上げるのは「レスポンシブディスプレイ広告」です。
次にレスポンシブ検索広告にある特有のメリットについて、ふれていきましょう。
レスポンシブ検索広告のメリットは、レスポンシブディスプレイ広告にはないのです。
そのメリットとは、ユーザーの検索キーワードに対し、その都度最適なクリエイティブを作成し表示してくれることにあります。
リスティング広告では、ユーザーのキーワードに対し合致している文言の広告クリエイティブを表示させることで広告効果を高めています。
仮にこの作業を手動で行った場合、膨大な時間を要するだけでなく最適化できるという保証は、どこにもないわけです。
なぜなら、各ユーザーのニーズというのは、それぞれ異なり、それだけ検索キーワードの組み合わせも多く、ニーズも多様化しているからです。
膨大にある検索ニーズに応えるだけの作業に対応するのは、限界があるからです。
そのような場合でも、レスポンシブ検索広告を利用することにより、問題は解決し検索ユーザーの意図に合致した広告を表示できるのです。
ピンポイントな内容の広告を表示させるためには、「クリエイティブ」な対応が求められますが、それらのクリエイティブを自動化することにより、広告効果が高めると共に効率化をはかっていくのです。
リスティング広告の表示回数や表示位置の決定には、他社の広告とのオークションとなります。
オークションの品質基準としては、「検索キーワードと広告の関連性」という項目が用意されています。
レスポンシブ広告を利用し検索キーワードと広告の関連性を高めることにより、広告の表示をより最適にするというメリットがあります。
前述したようにレスポンシブディスプレイ広告とは、ディスプレイ広告の「レスポンシブ広告」となります。
ディスプレイ広告は、画像や文言などのクリエイティブを一つの広告ごとに制作ていきますが、ディスプレイ広告のレスポンシブ広告は、広告要素の複数パターンを「アセット」として設定しておくことにより、その「アセット」に基づきAIが都度広告を作成するという仕組みです。
構成要素となるのは、以下のものとなります。
- ロゴ
- 画像（動画）
- 説明文
- 長い広告見出し
- 広告見出し
レスポンシブディスプレイ広告を利用することによってディスプレイ広告の難点を解消できるというわけです。
アセットは最低限、事前に準備しておく必要こそありますが、それさえやっておけば、あとは、AIが都度都度、最適な広告を配信してくれるのですから、非常に便利なのです。
本来のディスプレイ広告では、配信先の枠の大きさが複数あります。
ということは、それぞれのサイズに合わせてクリエイティブを用意する必要がありますが、レスポンシブディスプレイ広告なら、アセットのみを用意しておくだけで済むのです。
これは、手間を省く非常に大きなメリットと言えるでしょう。
レスポンシブディスプレイ広告を利用することにより得られるメリットというのは非常に大きく、配信先にマッチしたクリエイティブを容易に作成できるのです。
これにより多くのユーザーに対して適切なリーチが可能となったのです。
レスポンシブ広告の種類と活用方法③【レスポンシブ広告のメリット】
「レスポンシブ広告の種類と活用方法」というテーマで3つ目に取り上げるのは「レスポンシブ広告のメリット」です。
レスポンシブ広告の効果をここで改めてまとめると次のようになります。
- コンバージョン率向上
- 新規ユーザーの獲得
- 広告クリエイティブ制作効率向上
- ユーザーの取りこぼし防止
レスポンシブ広告を利用すルことによって、各ユーザーのニーズや特徴に合せた広告を配信することができます。
そのため、Webサイトに合致した条件での広告配信が実現可能となるため、コンバージョン率のアップも期待でき、結果的に広告効果の上昇となるのです。
手動で広告フォーマットを制作する必要画あるディスプレイ広告においては、ユーザー単位での対応となると物理的にも非常に難しくなるのですが、レスポンシブディスプレイ広告を利用することにより、広告配信先のフォーマットに対応可能となるのです。