変化の激しい時代の中、トレンドは常に変わり、始まるものもあれば、終わるものも多数あります。
デジタルマーケティングが主流の時代におけるSEOの重要度は周知の通りですが、既にSEOはオワコンだと囁かれていますか、はたして本当なのでしょうか。
というわけで今回は「マーケティングの進化を探る！SEOはオワコンなのか？」について詳しく説明致します。
マーケティングの進化を探る！SEOはオワコンなのか？①【SEOは本当にオワコンなのか？】
「マーケティングの進化を探る！SEOはオワコンなのか？」というテーマで1つ目に取り上げるのは「SEOは本当にオワコンなのか？」です。
皆さんは「オワコン」という言葉を最近耳にすることがありますか？
時代の変化というのが非常に激しい時代において、変わり続けることより、変わらないことのほうが難しいとされる時代でもあるのです。
変化をすることが進化であり、現状を維持することが退化であると極端に言えば、そのように受け止められています。
「オワコン」という言葉は、1つのトレンドが終わったことを表し、もう古い、時代遅れの象徴として決定づけられる決め台詞とも云えます。
そんな中、デジタルマーケティングが主流の現代において、「SEOはオワコン」という意見が聞かれます。
一方でネット上では、ウェブマーケティングの集客の基本として、まだまだSEO対策は、必須であるとの情報も見られますが、はたして事実はどっちなんでしょうか？
さらに言えば、なぜSEOには、ネガティブなイメージがつきまとうのでしょうか？
これまでの経緯を振り返るとSEOにもバブル期と言える時代があったことは確実です。
その一方で、ここ数年でGoogleの検索エンジンそのものが、急速に進化したこともあり、SEOは、これまでの方法では効果が出ず路線変更をせざるをえなかったというのも1つの理由なのです。
マーケティングの進化を探る！SEOはオワコンなのか？②【SEOがオワコンと言われる理由】
「マーケティングの進化を探る！SEOはオワコンなのか？」というテーマで2つ目に取り上げるのは「SEOがオワコンと言われる理由」です。
では、ここからは、SEOがなぜ「オワコン」と言われるのか具体的な理由についてふれていきましょう。
まず前振りとしてSEOは、以前よりも施策手段としての順位は下がったというのが1つあります。
これはビジネスにおいての事業領域や内容、戦略、ターゲット、集客手段によるところが実は大きいのです。
さらにより具体的に言えばSEOがオワコンと言われる理由は、次の3つがあります。
- SNSやYouTubeの普及
- SEOの費用対効果の低下
- アフィリエイトサイト、ブログなど個人サイトのオワコン化
上記のような変化によってSEOの利用価値そのものが低下したという点があります。
実際に皆さんが普段、検索しているところを思い返して見て下さい。
皆さんは検索する時、何で情報を検索します？
これまでであれば、Googleをまずは、メインで検索していた方が多かったのではないでしょうか？
しかし、最近ではYouTubeをはじめとした動画サイトやTwitterやFacebook、InstagramなどSNSをファーストリサーチの手段として利用する方も増えてきています。
きっと皆さんもGoogle頼りには、なっていないのではないでしょうか。
実際にユーザーが使ってみて、自分が欲しい情報がどこから入手できるか判断する場合、検索エンジンと同じくらいにSNSや動画サイトが活用できれば、確かにSEOの利用価値は、以前に対して低下したと言わざるをえません。
受け取り方にも当然、個人差はありますがSNSや動画サイトのほうが断然使う割合も多く、情報も見つけやすいと感じる方も多いようなのです。
SNSやYouTubeが普及し、その存在価値が高まったことによるSEOのオワコン化というように受けとめられるのも理由です。
他の価値観が高まったことによる影響は、当然ながらSEOにもあり、SEOの施策優先度が引き下げられたことも事実は、事実なのです。
インターネット全体の利用率という点に着眼してみると、利用時間そのものは、確実に以前より増加しているのです。
その原因としては、以前はパソコンからのネット接続が当たり前だったのが、スマートフォンやタブレットPCなどデバイスマネージャー機器の登場も大きく関連しています。
ネットの利用時間そのものか伸び、どこでもいつでもフレキシブルに活用できるようになっているのですを
検索においても、Google検索も使えば、SNSも同じように使うという人が増加していることも紛れもない事実なのです。
SNSを単純にとらえれている印象としたは、コミュニケーションツールというふうに捉えている方が多数と見られますが、若い世代の間では、SNSは検索ツールと捉えている方も増加しているのです。
具体的には20歳前後の若い世代の間では82.9%がInstagramでの検索という驚くべき結果が出ているのです。
つまり若い世代からの見方は違い、GoogleやYahoo!といった検索エンジンそのものが既に古いと認識されているのかもしれません。
こうしたように世代による利用価値の違いというのも当然存在するのです。
マーケティングの進化を探る！SEOはオワコンなのか？③【オワコン化しているのは何だ？】
「マーケティングの進化を探る！SEOはオワコンなのか？」というテーマで3つ目に取り上げるのは「オワコン化しているのは何だ？」です。
では最後に、SEOですが、はたして本当にオワコンとなったのでしょうか。
デジタルマーケティングが主流となった現代では、集客手段としての1つとして、アフィリエイト用にブログを行っている方も多数、存在しました。
アフィリエイトという方法に注視するのも以前ほどではなくなりました。
それらのブログの運営者の方は、多くの方がSEOはオワコンだと考えている気配があります。
そんな中、時代の変革期となった2020年においては、様々なことが大きな変化の波の中に飲まれるのでした。
ウェブ上での企業の取り組みの変化として見られたのは、メインの企業ドメインの配下にサブドメインで運営するサイトが多数存在したことです。
大手などのメジャーなドメインそのものの力というのは、非常に大きくSEOのみで勝るのは、ほぼほぼ不可能というのです。
個人でサイトを運営する方にとっては、実際SEOのみでは手のうちようがないというのが実情でした。
つまり、匿名の個人がコンテンツをコツコツ作ったとしても、SEOで上位表示させることは、ほぼ不可能というわけです。
その理由としては、SNSがウェブ集客には、大事であると様々な情報メディアによって発信され続けてきたからという事情があります。
このようなことから、SNSよりアフィリエイトを活用したほうが、実際の集客効果としては、実感でき費用対効果も理にかなっている、つまり稼ぎやすいとの考えが広がったのです。
この結果、SEO＝オワコンとの意見が広がったというわけです。
そのようかSEOオワコン説は広がる中でも、SEOで高額な収入を得ている方と存在しており、SNSそのものの優位性というのは、決して失われたわけではありません。
結論としては、SEOはまだオワコンではありません。一方でSEOには、一長一短があります。これは、SEOに限ったことではありませんが、メリット・デメリットが何事に対してもつきまとうのです。