デジタルマーケティングにおける位置情報データの活用

デジタルシフトが加速する今日において様々な情報がデータ化されておりマーケティングに及ぼす影響も非常に大きいのです。

そんな中、位置情報データがマーケティングにおいて有効的に活用できます。

というわけで今回は「デジタルマーケティングにおける位置情報データの活用」について詳しく説明致します。

デジタルマーケティングにおける位置情報データの活用①【高まる位置情報広告への関心】

「デジタルマーケティングにおける位置情報データの活用」というテーマで1つ目に取り上げるのは「高まる位置情報広告への関心」です。

現代人にとっての必要不可欠なものとして、インフラ面でインターネット、そしてデジタルデバイスのスマートフォンの普及によってユーザーは様々な情報を自らが進んで取得できるようになりました。

スマートフォンというのは、個人情報そのもの、または分身と言えるほど現代人にとっては、必要不可欠なパーソナルデバイスと言っても過言ではありません。

スマートフォンの使い方というのは、人それぞれであり、用途も実に様々です。

コミュニケーションツールとしてシンプルに使う人もいれば、様々な取引や投資、売買に使う方など多用な使い方ができます。

スマートフォンというのは、情報の取得だけでなく、情報の発信も、もちろん可能です。

今では、スマホ１つでライブ配信ができてしまうほどになったのです。

またスマホは情報の受発信のみではなく情報保持もできるのです。

そしてスマホの特徴といえば、自らの位置情報も把握することができるのです。

ユーザーの端末から位置情報データというのを検知することができますが、この位置情報か取得出來ればマーケティングにおいては大きな効果となるのです。

既に位置情報がデジタルマーケティングにおいては、様々なシーンで活用されています。

最先端のビジネスを展開する企業としては位置情報データをどのように行うかによって広告やマーケティングに活用しているという事例が、いくつも見受けられるのです。

将来性というのを考慮しても、位置情報を自社のマーケティングに取り入れ、具体的な課題として意識していることが非常に多いのです。

では、なぜ今、位置情報がそれほど注目されているというのでしょうか。

位置情報というと日常的に活用度が高いというのは、マップアプリとの連動というものが、すぐに頭に思い浮かぶとされるのではないでしょうか。

ナビ機能により自分の位置情報を基準とし目的地までのルートを表示してくれます。

マーケティング的な視点でみれば、位置情報の活用というのも積極的に活用が進んでおり、消費者の購買行動にも大きな影響を与えています。

消費者の購買行動としてはリアルな世界で行われている従来の購買行動の他、ネット広告等のアプローチによりリアル店舗からオンラインへの集客というアプローチも行われています。

デジタルマーケティングにおける位置情報データの活用②【デジタルシフトと位置情報】

「デジタルマーケティングにおける位置情報データの活用」というテーマで2つ目に取り上げるのは「デジタルシフトと位置情報」です。

集客への活用という意味では、常に課題意識を持っている状況とも言えるのです。

デジタルシフトが加速する現代においてマーケティング手法としてのデジタルマーケティングの活用は、企業や店舗において様々な課題を提示することとなり、売り手と買い手との微妙な距離感というのを意識する必要があるのです。

このような様々な課題に対し、顧客のデジタル行動を取得するにもブラウザからアプリへとシフトしていることも把握しておくことが必要となります。

デバイスとしてもパソコンからスマートフォンへとシフトしているということも認識しておくべきなのです。

このデバイス機器活用の割合が変わったことによる影響というのは、実は非常に大きいのです。

特に位置情報データの活用には、パソコンかスマートフォンとで大きく変わっています。

今でこそパソコンも小型化、軽量化となりモビリティに活用できますが、それでもスマートフォンの機動性に比べれば、やはりパソコンよりスマートフォンのほうが適正としては、上回っています。

もちろん、様々なデータやコンテンツの作成など、業務において起こりうる作業については、パソコンのほうが使い勝手は確実にいいのですが、スマートフォンは情報の受発信については、十分に活用ができるのです。

レシーバーとしての役割をはたす、スマートフォンは常に電源が入っていることを考慮すれば、いつでもユーザーの手元にあることを考慮すれば、それがいかに機動性に優位であるかは、理解できることでしょう。

人間が動けば位置情報というのは、変わってくるわけです。

スマートフォンによって位置情報データの収集がしやすくなったということは、確実に言えることなのです。

スマートフォンの位置情報データ活用という意味でも、ビジネス展開としての広告ソリューションというのを考察すべきなのです。

位置情報の活用例として、近年に世界的に話題になったものと言えば『ポケモンGO』があります。

ポケモンGOは、スマホアプリであるゲームなのですが、ポケモンという世界的にメジャーな人気コンテンツと位置情報を見事に組み合わせたゲームなのです。

ゲーム人気においても、位置情報データの活用は欠かせず、非常に大きな要因となっていることは間違いありません。

アプリ×位置情報の最適解という具体例としては、非常にわかりやすいものとなるのではないでしょうか。

またマーケティング的活用手法としては、位置情報データをキーとした広告配信というのも、既に行われているのです。

企業としての位置情報データの活用例としては、イベント来場者の居住地域を分析したり、特定エリアに特化した宣伝広告の発信というものなのです。

ニーズとしては、非常にシンプルなのです。

近年では、位置情報データと各企業が独自に持ちうるデータを組み合わせて活用したいと望むニーズが企業間で高まっているのです。

位置情報データのみでは実現できなかったことを、その他のデータと組み合わせることによって、新たなサービス展開をし、これまで実現できなかったことに対し積極的にトライしようとしている企業も増加しているのです。

そのような企業の新たな取り組みにより、新たなニーズが生まれてくるというわけです。

様々なデータを掛け合わせることによって新たなニーズを生み出し、その新たなニーズがまた新たなビジネスを生み出すことになるというわけです。

デジタルマーケティングにおける位置情報データの活用③【今後の課題と活用方法】

「デジタルマーケティングにおける位置情報データの活用」というテーマで3つ目に取り上げるのは「今後の課題と活用方法」です。

上記のような位置情報を活用する事例や新たなサービスの展開には様々な手法があります。

また位置情報計測そのものについても様々な手法が存在します。

例えば特定の場所に来場した人数の位置情を正確にとらえることにより、実店舗における来店計測を行うことができます。

この手法がしっかり確立されることによって市場は、大きく変わってきます。

実店舗においての集客の状況を正確に、そしてリアルに数値として明確にとらえることができることは、非常に大きいのです。

また広告においても大きな変化をもたらすことになります。

広告主のクリック率などにも影響し、広告効果に応じた適切な予算配分の最適化というものが現実的に可能となるのです。

広告に対して実際にどれだけの顧客が来店に寄与したかというのを正確に把握し分析するためには、顧客の位置情報というのが必要となるのです。

位置情報というのはビジネスにおいて非常に活用性がありますが、今後の課題としてプライバシーの問題についても考慮することが必要となります。

取得したデータをいかに安全に保持できるかということも考える必要があります。