ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略

日本が世界に誇るゲームメーカー「任天堂」。その任天堂が放ったゲーム機「ニンテンドースイッチ」は多くの人に受け入れられ大ヒットを記録しました。

そんな「ニンテンドースイッチ」にまつわる任天堂の経営戦略、マーケティング戦略について今回は迫っていきます。

というわけで今回は「ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略」について詳しく説明致します。

ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略①【起死回生のヒット作スイッチ】

「ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略」1つ目のテーマとして取り上げるのは「起死回生のヒット作スイッチ」です。

物と情報があふれたこの時代、個人の価値観や考え方は多様化しています。

インターネットの発展やスマートフォンの普及によって消費者のニーズや欲求は高まっており、1人1人にあったパーソナルなものへと変化しています。

そんな中、ゲーム人口というのは、世界的にもかなり多いのです。ネットの世界でも実際ゲームをプレイする状況を配信するゲーム状況がコンテンツとして成り立っているほどなのです。

娯楽の1つとして、それ以上の存在でもある「ゲーム」の価値というものも2000年代以前に比べ随分と変わってきました。

現在では、プロゲーマーなどが存在するほどです。

そんな中、日本が誇るゲームメーカーとして世界的にも有名なのが、皆さんご存知「任天堂」です。

そんな任天堂の最近のヒット作となったのは、2016年10月に発売されたゲーム機「ニンテンドースイッチ（Nintendo Switch）」です。

この「ニンテンドースイッチ」が任天堂にとっての起死回生のヒット商品となったことは、皆さんも覚えるていらっしゃることでしょう。

発売開始からおよそ3年を経過し好調を維持してきましたが、売上的には現在は落ち着き底上げとなっている状態です。

そして今年に入り新型ゲー厶機「Nintendo Switch Lite」を発売するなど、任天堂の新たな戦略もみられます。

現代のゲーム業界も非常に混沌としており、歴史ある任天堂といえどもうかうかしていられないのが現状です。

その影響を大きく受けている理由として、スマートフォンの普及があります。

スマホの普及はゲームメーカーにとっては脅威であると共に新しいビジネスチャンスの到来とも言えます。

スマホの登場によりスマホゲームへシフトする傾向が強まっているからです。

そんな中、ゲーム専用機としての「ニンテンドースイッチ」が、ここまでヒットした理由とはいったいなんでしょうか？

その要素は実に様々なものがありますが、まず1つあげるならば、ゲーム機本体のスペックの高さとユーザーニーズとの合致です。

ゲーム機としての特徴は、自宅でも外出先でも遊ぶことができること、ユーザーニーズは多様化するゲーマーニーズに応えたことがあげられます。

「ニンテンドースイッチ」のヒットの要因を紐解くと、最もな要因がたくさんあるのです。

ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略②【ヒットの要因は効果的なマーケティング】

「ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略」2つ目のテーマとして取り上げるのは「ヒットの要因は効果的なマーケティング」です。

ニンテンドースイッチのヒットの要因を探る上では様々な要素があります。

今記事にて、できる限り「ニンテンドースイッチ」の魅力や特徴、ヒットの要因について触れていきますが、まず取り上げる要因がマーケティング戦略です。

「マーケティング」とは「物を売る仕組みを作る」ことですが、その手法には様々な方法が存在しています。

マーケティングには4Pという要素があります。

• Product：製品
• Price：価格
• Place：流通
• Promotion：広告

これら4つの要素がバランス良く上手く組み合わさることによってマーケティング効果が現れるのです。

この4つの要素のことを「マーケティングミックス」と言いますが、「ニンテンドースイッチ」は、このマーケティングミックスが実によくハマっているのです。

このマーケティングミックスに基づいて「ニンテンドースイッチ」を紐解くと次のようになります。

【Price】
買いやすい価格設定

【Place】
出荷台数の管理を徹底し品薄状態をキープすることで定価販売での流通を維持

【Promotion】
SNSや動画配信などにも対応した時代にあったプロセスモーション戦略

【Product】
「ニンテンドースイッチ」の最大の特徴と言えるのが商品価値なのです。

携帯性、拡張性、起動の快適性、振動などハード面での強みを多数持っています。

ハード面だけでなくソフト面も充実しており、新機種発売のタイミングでキラーコンテンツを投入していることもポイントです。

ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略③【新たなプラットフォームの提供】

「ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略」3つ目のテーマとして取り上げるのは「新たなプラットフォームの提供」です。

ニンテンドースイッチのヒットの要因としてマーケティング戦略が功を奏したことが要因の1つではありますが、ゲーム機としての魅力としては、新たなプラットフォームを提供したことになります。

現代はスマホ中心文化の時代です。スマホとなるとマルチフォームが特徴で、個々のユーザーにより用途は様々です。

その点、「ニンテンドースイッチ」は、遊びに特化しているゲーム専用機です、

その専用機としての特徴をさらに前進させたのが、「ニンテンドースイッチ」という形なのです。

その特徴は様々なニーズに応えるプラットフォームの提供と、コミュニケーションツールとしての役割も持ち合わせ、新たなユーザー層を開拓したことです。

現代マーケティングは、従来までの「モノ消費」から「コト消費」へとシフトしてきています。

ゲーム機という「物」自体は、製品の品質は向上しているとのの1980年代から登場し、既に存在していました。物としての価値を時間の経過と共に高めていったわけです

しかし、技術の発展と時代の流れは、より消費者をわがままにし顧客ニーズは、「モノ」より「コト」を重視するようになってきたのです。

様々な物やサービスが「コト」を上手く演出することが顧客のニーズを満たすこととなるわけです。

そういう意味での任天堂のマーケティング戦略は、非常にオーソドックスであり模範的な戦略と言えるでしょう。

裏を返せば「ニンテンドースイッチ」のヒットは必然なのです。

ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略④【コラボレーション戦略】

「ニンテンドースイッチの経営戦略、マーケティング戦略」4つ目のテーマとして取り上げるのは「コラボレーション戦略」についてです。

「ニンテンドースイッチ」のヒットの要因としては、ハード機器のユーザーニーズにあったコト消費へのマッチングが非常に大きいわけですが、単にハード自体が優れているわけではありません。

ゲーム機にとって必要なのは「ソフト」の影響もあるからです。

これまで任天堂は、様々なゲーム制作会社と提携をしソフトを開発、発売してきました。

任天堂と言えば「マリオブラザーズ」を代表とする自社コンテンツに注力する傾向がありましたが、近年ではその方向性を変え多くの会社との提携を現在では行っています。

ソフト開発の主な提携会社をまとめてみました。

• DeNA
• セガ
• カプコン
• ガンホー
• EAスポーツ
• アクティビジョン
• ナイアンティック

これだけのパーと会社と協力することにより魅力的なコンテンツを次々と投入し、「ニンテンドースイッチ」そのものの価値をこれまで以上に進め、より強固なブランド展開をしています。

パートナー会社との共同開発には、開発費の削減という事情もあるのです。自社のコンテンツの開発でさえ、ゲームソフトの開発費というのはかなりのコストがかかるのです。

コスト削減をしつつ、魅力あふれるコンテンツを提供できるというメリットが任天堂のコラボレーション戦略にはあるのです。

さらに2019年、「ニテンドースイッチ」は「Nintendo Switch Lite」という新型機を投入し新たな戦略を展開しはじめたのです。