今や企業にとってのマーケティング活動においてWebマーケティングの活用というのは必要不可欠となります。
そんなWebマーケティングにおいてSEOというのは非常に重要なものとして認識されています。
というわけで今回は「マーケティングにおけるSEOが果たすべき役割とは」について詳しく説明致します。
マーケティングにおけるSEOが果たすべき役割とは①【SEOとは】
「マーケティングにおけるSEOが果たすべき役割とは」というテーマで1つ目に取り上げるのは「SEOとは」です。
現代マーケティングにおいて主流となっているデジタルマーケティング。
その中でもWebマーケティングというのは、プロモーションや集客においての活用度は、非常に高くなっています。
そして、そこに大きく関わるのがSEOです。
SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略です。
既にネットでもよく目にするキーワードとして、この言葉自体は知っているという方も多数いらっしゃるのではないでしょうか。
皆さんもスマホからでも、よく利用するGoogleなどの検索エンジンがありますが、それらから自サイトへの流入を増やしたい場合に取り組むことなのです。
集客手段としては、Webからの方法というのは、実に様々な手法があるのです。
継続的な集客が見込めるという理由から、多くの企業が取り組む重要なマーケティング戦略として既に認識されているのです。
検索サービスの代表と言えば、Googleとなります。
スマホなどでGoogleを利用するのは無料ですが、この無料サービスを無償で提供しているのがGoogleとなりますが、サービスをただ提供しているだけではビジネスとしては当然成り立ちません。
つまり、Googleも収益を得ている企業であり組織であるのです。
では、そんなGoogleの顧客となるのは、誰でしょうか？
それは、広告主です。
仕組みとしては、民放のテレビ局と同じことになるのです。
テレビというメディアを利用しCMを流すことによる広告料としての収益によって成り立っているのです。
それがネットに変わっただけで広告料での収益で、企業としての売上を上げているのがGoogleです。
となると、当然、Googleとしては、できるだけ多くの人に検索を利用してもらいたいものです。
ユーザーからの利用率が高ければ、それだけWeb上の情報を見られていることになるのですが、広告媒体としての利用価値は高まるのです。
つまり、Googleはユーザーにとって快適な検索サービスとして利用しやすく認知してもらう必要があるのです。
それと同じく検索ユーザーそのものを見ているのです。
検索結果の満足度を常に見ており、検索内の滞在時間や再訪の増加をしたいと考えているのです。
検索サービスの中のみでの集客を可能とし、企業として成長をできるような検索プラットフォーマーとしてのポジションを常に意識しています。
マーケティングにおけるSEOが果たすべき役割とは②【高まる検索プラットフォームの価値観】
「マーケティングにおけるSEOが果たすべき役割とは」というテーマで2つ目に取り上げるのは「高まる検索プラットフォームの価値観」です。
検索プラットフォームの価値観というのは、非常に高まっています。
検索プラットフォームというのは、皆さんユーザーの立場からすると何気に使っているサービスと言えます。実は日常の中での検索行為というのは、複数回にわたる利用率で、既になくてはならないものとして存在しているのです。
ビジネスにおいてもプライベートにおいても利用頻度というのは非常に高いのではないでしょうか。
それだけに年間の予算規模というのも非常に大きいのです。
検索広告へと流れる広告主から売上を上げるという仕組みがビジネスモデルそのものなのです。
検索サービス内でSEOのみで成り立つうなサイトというのは、検索トラフィックを与えたくない対象となります。
Webマーケティングの登場によって広告メディアというのは一気に広がった感があります。
ん広告媒体として検索結果に表示できるというだけで、広告媒体の魅力を十分にアピールできれば、その効果を何倍にも発展させることができるのです。
そんな広告力の高さにおいて、実はコンテンツのクオリティがマッチしていないというケースが多々あります。
つまりSEOという側面から見れば、タダノリのサイトというのが、いくつも存在していません。
要はSEO対策は、しっかりできていてもコンテンツのクオリティが追いついていないことによるギャップがいたるところで起こっているのです。
コンテンツのクオリティが高ければ、それでもある程度は、許容できるというものの、そうでなければマーケティング観点ばかりが重視され、実は内容が全く伴っていないというケースがあるのです。
ユーザーの観点からみれば、自己ニーズを満たすためのコンテンツ自体が十分に揃っている状態ならば、それで満足できるのです。
とは、いうものの無数にあるサイトのコンテンツクオリティがどこも変わりなく一定水準以上に高いのならば、それはそれでどこを見ても同じとなることは、結果的に見えているわけで、そうでないからこそ、ユーザーは自ら識別するわけなのです。
SEOというのは、そのような観点からみればコンテンツの存在そのもののアピールという点では、非常に大きな役割はありますが、アピールとコンテンツが必ずしも一致しないということは往々にしてあるのです。
コンテンツのクオリティが、バラバラだからこそ、自然とユーザーはレベルによって、判断していくわけです。
もちろんその判断基準としては、機械的ではなく、あくまで判断するのはユーザーの自己判断となります。
良いもの以外は落としていくというジャッジをサイトを表示し随時行っていくのです。
また情報としての発信源が一般ユーザーからのものでなく著名人や公的機関などが増加することにより、優先度が高くなるといった論理も関わってくるのです。
マーケティングにおけるSEOが果たすべき役割とは③【指名検索】
「マーケティングにおけるSEOが果たすべき役割とは」というテーマで3つ目に取り上げるのは「指名検索」です。
結果的にSEOの最終形態は指名検索となります。
著名サイト経由での指名検索などは検索エンジンに受け入れられやすいという事実があります。
広報などにより知名度を実績として積み上げていくオフィシャルサイトなどでは、多くの場合が指名検索だったりします。
ユーザーが最終的には、どこに向かうかによって形式が変わってくるのです。
SEOとしての最終的なベストな形というのがユーザーと情報発信側の思惑が一致することなのです。
マッチ度が高ければ高いほどよく、完全一致に近づいて行くことは間違いないのです。
指名検索を外部で育成していくことは、多くの指名検索トラフィックを送り込みたい場合には非常に有効となります。
指名検索が増加することにより、検索順位が上がりやすいという論理的証拠があるのです。
SEOそのものにも、メリット、デメリットはもちろんあります。
しかし現状として、検索サービスそのものというのは実際には成熟期を迎えているのです、
プロダクトライフサイクルという観点から検索をみると、検索サービスそのものは、既に一般的な利用価値があり、あって当たり前のサービスと言えます。
サービスとしては、既に成熟しきってしまったサービスと言えるのです。
では、既に十分成熟してしまった市場やサービスにおいて、次に見出すべき新しいものとは、いったいどのようなものなのでしょうか。
検索エンジン市場という広告媒体としては、非常に大きな存在であることは間違いありませんが、成熟しきった市場というのは、成長度合いが鈍ってくることは間違いありません。
検索枠のみを創出するだけでは、既に物足りないのです。
検索エンジンとしての新たな価値を生み出し、マンネリ化を防ぐためには、圧倒的フルパワーのコンテンツを継続して提供することにあります。
ユーザーにとっては、新たな情報が発信されればさるだけ選択肢というのは、これまで以上に増えていきますが、検索エンジンとしては、過当競争を避けることが大切になってきます。
さらにもう１つ、業界最大手であるGoogle以外の検索エンジン最適化を行い、価値を高めていくことが重要となります。