全世界に及んだ世界的パンデミックは、経済的にも非常に大きな打撃を与えることとなりました。
コロナ禍という状況の中わ様々な企業があらゆる手段を使いマーケティング活動にを行っています。
そして今、企業のYouTube活用が広がっています。
というわけで今回は「さらに高まる企業におけるyoutube活用とマーケティング戦略」について詳しく説明致します。
さらに高まる企業におけるyoutube活用とマーケティング戦略①【企業におけるyoutubeのニーズ】
「さらに高まる企業におけるyoutube活用とマーケティング戦略」というテーマで1つ目に取り上げるのは「企業におけるyoutubeのニーズ」です。
スマートフォンの普及により、私達の生活はあらゆるところで変化しています。
特にここ数年、れきし的なパンデミックとなった新型コロナの影響により、あらゆることの常識が変化していきました。
それをきっかけとして加速するオンライン化により、様々なサービスが誕生しました。
そのような変化の激しい現代社会において、日常の一コマを振り返ってみると、当り前の光景となったのが通勤電車の中です。
近年、電車に乗っている人のほとんどが、スマホの画面に夢中になっていおり、それぞれがそれぞれに、なにかしらの情報を取得しているのです。
移動時間などの隙間時間に動画視聴を楽しんでいらっしゃる方もおられます。様々な動画配信サービスが存在する中で、特にyoutubeは、あらゆるコンテンツがあり、コアな視聴者のニーズを満たしています。
そんなyoutubeですが、創業から15年が経過しました。
現在では、メディアの主流と認識されているyoutubeですが、振り返れば歴史は、まだ浅いのです。
すっかり認知されたyoutubeですが、今も尚、勢いが伸びているコンテンツの1つと言えるのです。
視聴者を虜にしてやまないyoutubeな求心力とは、いったい何なのでしょうか？
そして、ビジネスにyoutubeが活用されるのは、なぜなのでしょうか？
youtubeがどれだけの影響力があるのかを数値としてとらえてみましょう。
下記のようにまとめてみました。
- 月間ユーザー数: 20億人
- 視聴数(１日): 10億時間
- 動画投稿量(毎分): 毎分500時間
こうして数字にしてみるとわかるのは、どれだけyoutubeが凄まじい効力があるかということです。
動画共有プラットフォームとしては、世界レベルのyoutubeだけあって、youtubeに動画を上げれば、全世界から注目されるということになるのです。
ユーチューブは2005年に創業ということですが、スマートフォンの登場により、日本においても徐々に広がりを見せていくことになりました。
youtubeにおいて投稿される動画は、実に様々な動画がされており、ミュージックビデオからバラエティもの、個人ユーチューバーチャンネルなど実に多くの動画が取り揃えられているのです。
さらに高まる企業におけるyoutube活用とマーケティング戦略②【youtubeの社会的価値の変化】
「さらに高まる企業におけるyoutube活用とマーケティング戦略」というテーマで2つ目に取り上げるのは「youtubeの社会的価値の変化」です。
youtubeの価値をさらに上げたのは、グーグルの広告事業とリンクしたことによって、ネット動画広告の成長をリードしていく存在となったのです。
そのような状況がまたビジネスツールとしてのマーケティング的要素を強めただけではなく、ユーチューバーとして生計をたてる人が増加したこともまた社会現象のひとつとなっているとも言えるのです。
近年では、ユーチューバーのみならず、これまでテレビや映画といったメディアで活躍していた芸能人でさえも、youtubeチャンネルを開設することが当り前となりました。
芸能人のyoutubeへの参入を後押ししたのもまた、コロナ禍が大きく影響していることは、言うまでもありません。
「コロナ禍」という状況は、youtubeの発信側にも影響を与えただけではなく、受け手である視聴者にもダイレクトに影響を与えたのです。
巣ごもり消費が高まったことにより、ネットやメディア系への依存度が非常に高まったのです。
国内においてもYouTubeの利用は、これを機にこれまで以上に増加したのです。
特にコロナの前と後によっては、視聴回数は国内の月間数にして100億回程度が増加となっています。
別の角度から見てみると、視聴対象の年齢層を見ると30～40代という大人世代の視聴数が顕著に増加したのです。
これは、どういうことかと言えば、それだけ大人が娯楽として、youtubeに楽しみを見出す状況にしかならなかったという結果論です。
外出自粛などの規制もあったことから、楽しみが内へ内へ偏ったことによります。
大人にとって見応えのあるチャンネルやyoutubeも人気となったことから、一般的な視聴者層がコロナを機に一気に高まったことが、企業にとっては無視できない存在となり、マーケティングツールとして十分に効果的なプラットフォームとなったのでした。
このような時代の流れ、環境の変化、スタンダードの変化など、ユーザー動向を敏感にキャッチし、反映した結果、企業のyoutube活用が、これまで以上に盛んになったのです。
そのような状況もあり、社会的ステータスが高まったのが、インフルエンサーの存在です。
本業のユーチューバーの他、多くの芸能人もyoutubeに参戦したことから、インフルエンサーのニーズは高まり、企業としても効果的なマーケティング手段としてインフルエンサーマーケティングを積極的に活用するようになったのです。
さらに高まる企業におけるyoutube活用とマーケティング戦略③【動画広告の指標とは】
「さらに高まる企業におけるyoutube活用とマーケティング戦略」というテーマで3つ目に取り上げるのは「動画広告の指標とは」です。
youtubeを活用したマーケティングというのは、企業にとっての戦略として非常に効果的でありますが、その結果を分析することは、非常に大切になっています。
どのような分析手法が最も適切であるかという点が企業にとっては、非常に難解なところとなりますが、デジタル広告の場合は、PVやCVRとういう判断材料がしっかりとありますので見るべき指標というのは、実は決まっているのです。
何を見るべきかは、既に確定していますが、実際には動画広告については、今のところ指標そのものが非常に曖昧な印象となっています。
では、動画広告というのは、効果自体を可視化できないのでしょうか？
もちろん動画に限って指標がないということは、ありません。
企業がyoutubeを活用しマーケティング活動を行う場合ですが、その企業ごとに動画マーケティングで確認したい指標を設定することができれば、自ずとその成果もわかってくるはずです。
そもそも企業が動画をあえて作成するのは、そもそも何のためなのか？
そして目的自体は、何かを理解することができれば、指標も定まってくるはずです。
ただ単に今、youtubeが流行っているから、のっかってみたという状況で、youtubeマーケティングを行ったとしても、ぁり意味はありません。
話題のメディアというだけで、乗っかっても一度乗り出した船だとしても、しっかりと現状を見極めながら、変化に対応する必要があるのです。