有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング

マーケティングの手法にも様々な方法がありましが、効果的でわかりやすい方法というのが「インフルエンサーマーケティング」です。

芸能人や著名人などの有名人を起用したプロモーション活動と言えばわかりやすいですよね。

というわけで今回は「有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング」について詳しく説明致します。

有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング①【インフルエンサーマーケティングとは】

「有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング」というわけで、最初に取り上げるのは、「インフルエンサーマーケティングとは」についてです。

インターネットの発展とスマートフォンの普及により情報社会となった現代では、様々な世の中の変化やトレンドも加速度を上げています。

企業にとっては、人、物、金、情報という4つの要素が重要視されています。

そんな状況下でのマーケティングの重要度も高まっています。

マーケティングには実に様々な手法が存在しますが、その中でも注目されているのが、「インフルエンサーマーケティング」です。

各企業のマーケティング担当者からの注目度も高く、仕掛けるマーケティング戦略としては、効果が高い手法なのです。

効果が高いだけでなく、マーケティング手法としてはメジャーな手法となり数多くの企業が取り組んでいます。

まず、この「インフルエンサーマーケティング」についての基本からふれていきましょう。

インフルエンサーマーケティングとは「インフルエンサー」を起用したマーケティング手法です。

インフルエンサーとは、世の中に対し影響力の強い人物のことになります。

著名人、スポーツ選手、芸能人などの有名人など知名度も高く、世の中にその存在が認知されており、発言力が非常に高い人達のことです。

メディアへの露出の高さや、Twitter、Instagram、ブログなどSNSやネットでの発言力もあり、多くのフォロワーを抱えているなど、世の中に対する力は相当なものがある方達です。

インフルエンサーの存在そのものが、非常に価値ある存在なのです。

インフルエンサーによるマーケティング活動は、インフルエンサーによって企業の商品やサービスをアピールしてもらうことです。

口コミなどを発信してもらうことにより集客や購買意欲を高めたり、商品の存在を知ってもらいコンバージョンにつなげていくことです。

インフルエンサーマーケティングの威力が近年大きいのは、SNSの普及が特に影響しています。

Twitter、Instagram、Facebookなどは常にトレンドを動かす中心となっているだけでなく、拡散性も高く瞬時にしてトレンドを作り出すことができます。

有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング②【インフルエンサーマーケティングの効果とメリット】

「有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング」というわけで、2つ目に取り上げるのは、「インフルエンサーマーケティングの効果とメリット」についてです。

インフルエンサーマーケティングの効果を具体的にまとめてみました。

• ピンポイントなターゲットへのアプローチができる
• 影響力が大きい
• 情報を受け入れられやすい

このようにマーケティングという意味では、メリットばかりでその効果は相当あり、確実に結果を出すことができます。

消費者やユーザーには、絶大な影響力を持っています。

現在の消費者というのは、商品やサービスを購入する前には、自らリサーチし情報を得た上で商品やサービスの良し悪しを判断するものです。

この行動は、既に皆さん当たり前のように日常で行っているのではないでしょうか。

気になる商品やサービスがあれば、商品やサービスのオフィシャルサイトを訪れ、商品情報を取得したり、商品レビューや口コミサイトなどで評価を取得したり、ネット上での価格を調べどこで買えば一番お得に買えるのかなど、スマホで普通に調べています。

情報源の取得先としてSNSも有効な情報収集源となっているのです。もはや、日常生活には欠かせないものとなっているのです。

特にSNSの活用については、若い世代にいくほど、その活用度が高い傾向にあります。

10代〜20代という若年層の情報収集源は、SNSとなっており、テレビ、雑誌、広告などのマスマーケティングよりも優先順位は非常に高いのです。

若者のテレビ離れが顕著になっているのもこの為です。

SNSを活用したマーケティング手法は、今後ますます注目されることは間違いありません。

多くのフォロワーを有するインフルエンサーの発言は、注目度も高いだけではなく、信頼度も高いからです。

既にフォロワーとなっている時点で、インフルエンサーへの信用度はあるわけですから、その発言にも信憑性が高いのも納得できます。

好きな女優さんや、タレントさんが出演しているイベントや、どんなことを発言するか、どんなものを好んで、どんな生活をしているかなど、フォロワーなら常に注目しておきたいからです。

インフルエンサーの力というのは、知名度が高く有名だということの他に、その信頼度の高さもあるからです。

インフルエンサーを起用し情報発信することは、既にそのインフルエンサーを支持しているフォロワーに対しメッセージを送るようなもので、信頼度という意味でのレベルの高さが保証されているからです。

その為、無駄のないプロモーションをすることができるのです。

さらに、インフルエンサーからの情報発信は、既にターゲットが絞りこまれていることからです。

インフルエンサーのフォロワーは、興味がある人に対しフォローするわけです。

例えばスポーツ選手なら普段からスポーツに興味があったり、自らスポーツしたり、美容関係に興味がある女性ならモデルさんな女優さんに興味がわくはずです。

つまりインフルエンサーを企業が選定する上で、すでにターゲットを絞っているからです。年齢や性別、趣味・趣向、ニーズにマッチしたインフルエンサーを選定することで、消費者ターゲットをある程度見据えた状態になっているからです。

インフルエンサーの存在価値を分析すれば、マーケティング手法としていかにインフルエンサーが効果的な手段であるかがわかります。

有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング③【インフルエンサーと言えば芸能人！】

「有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング」というわけで、3つ目に取り上げるのは、「インフルエンサーと言えば芸能人！」についてです。

インフルエンサーの代表格と言えるのが芸能人ですね。

芸能人は、そもそもイメージ戦略を売りにしている存在で、商品やサービスの宣伝などでは、イメージキャラクターとして芸能人を起用する戦略は以前からお馴染みです。

芸能人をインフルエンサーマーケティングに起用すれば、さらなるメリットがあります。

• 商品イメージの定着
• ブランドの確立
• 印象度の強さ

芸能人を起用することによって、消費者に対しダイレクトにわかりやすくイメージが定着できます。

特にCMでの有名芸能人の起用は、CMそのものが話題になることもあり、芸能人自体もその存在価値を高めることとなります。

購買意欲を高めるだけでなく、商品価値も高め、芸能人自身もプロモーション活動にもなるので、上手く行けば関わる全ての人に多くのメリットがもたらされるのです。

特に新商品やサービスについては、まずはその存在を消費者に知ってもらうことが重要となります。そういう意味でインパクトの強いインフルエンサーマーケティングは、強い印象を消費者に与えることができます。

有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング④【芸能人を起用する時に注意すべきこと】

「有名人、芸能人とインフルエンサーマーケティング」というわけで、最後に取り上げるのは、「芸能人を起用する時に注意すべきこと」についてです。

インフルエンサーマーケティングを行うのに、起用した有名人自身のプロモーション効果もあり、さらにインフルエンサーとしての価値を高めることもできますが、一方でリスクがないわけでもありません。

芸能人を起用する上では注意すべき点も残されているのです。

特に芸能人の不祥事については、リスクとなります。

最近でも芸能人の不祥事が日常的な話題となって取り沙汰されることがあります。

何かの事件を起こしたり、薬物使用により逮捕されたり、社会に悪影響のある軽はずみな発言をしたり、芸能人の活動そのものがプロモーション活動に大きな影響を及ぼすからです。

芸能人のイメージ低下により、商品イメージの低下も避けられませんので、効果が期待できる反面、リスクがあることも理解すべきです。